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竞价排名中关键词四大匹配方式如何设置

 人参与  2016-12-29 11:28  分类 : SEM  点这评论

百度竞价账户关键词匹配方式共有四种,用户可以根据自身需求自行设置关键词的匹配方式,这样不仅可以节省账户的推广费用,还可以带来更大的效果。那么,这四种匹配方式究竟有什么不同呢?

 

  1、短语匹配

 

  短语匹配是指当用户搜索的关键词完全包含你推广设置的关键词,并且包含的部分与推广关键词字面完全一致,你的推广信息才会在搜索结果中展现出来。

 

  例如:你推广的是竞价托管”这个词,那么用户搜索输入“竞价托管公司”,“百度竞价托管”,“专业竞价托管”等符合短语匹配条件,你的推广信息才会出现在百度推广展示范围内。

 

  但如果用户输入的是百度竞价”,“深圳竞价”等词,则不符合短语匹配条件,你的信息也不会出现在百度推广展示范围内。

 

  劣势:展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间,转化率没有精确匹配高。

 

  优势:与精确匹配相比更为灵活,能获得更多的潜在客户访问,与广泛匹配相比有更强的针对性,转化率可能更高。

 

  2、精确匹配

 

  精确匹配就是用户搜索的关键词和你设置的关键词完全一样时,你的推广信息才会在搜索结果中被展现出来。例如,你设置推广的关键词为竞价排名”那么只有当用户在百度输入“竞价排名”时,你的网站推广信息才会被显示在百度推广展示范围内,只要有一字之差都不符合精确匹配条件。

 

  劣势:会降低创意的展示次数,减少潜在客户。

 

  优势:可获得最具针对性的点击访问,转化率较高。

 

  3、广泛匹配

 

  广泛匹配是百度竞价默认的匹配方式。即用户搜索的关键词完全包含推广关键词,并且允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔。百度竞价系统有可能对匹配条件进行延伸,扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。

 

  例如:你推广的是竞价排名”这个词,那么用户搜索“深圳专业的竞价排名公司”,“竞价排名公司”,“百度竞价排名”等都符合广泛匹配条件,你的信息都会出现在百度推广展示范围内。

 

  劣势:点击访问的针对性不足,转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击,浪费点击消费。

 

  优势:是一种高针对性的投放,能接触广泛受众群体,能够带来更多的潜在用户访问。

 

  4、否定匹配

 

  否定匹配即是对一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词进行阻止,防止相对应推广信息的触发。可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。

 

  例如:用户只做深圳竞价托管”这个词,不做“广东竞价托管”这个词,选择的是广泛匹配和短语匹配,输入“广东竞价托管”信息也会被显示出来,为了节省不必要的费用,可以把“广东”作为否定词。

 

  劣势:设置否定关键词后,关键词的展现概率将降低。

 

  优势:使客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时,通过滤除不必要的展现,降低转化成本。

 

  百度竞价账户的匹配方式各有优劣,在关键词的匹配方式中,不应局限于一种固定的方式,应灵活应用。总的来说,在匹配的时候尽量往两个面想:能够减少不必要的消费和增加潜在客户的点击量,才比较合适。


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本文标签:竞价排名  关键词匹配方式

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