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什么是关键词质量度?

 人参与  2017-02-15 11:28  分类 : SEM  点这评论

关键词质量度是百度搜索推广中衡量关键词质量的综合性指标,在账户中以三星等级的方式来呈现。

质量度有什么作用? 

影响创意置左:

一星,置左概率低;

二星,置左不稳定;

三星,置左概率高。

影响关键词的排名:出价相同时,质量度高的关键词的排名靠前。

影响点击价格:质量度越高,需要支付的单次点击价格就越低。

影响最低展现价格:质量度越高,关键词最低展现价格就越低。为什么引入质量度的概念?

提高用户体验:让质量度不高的创意难以有较好展现,提高用户体验;

提高广告收益;从单纯出价排名升级为通过综合排名指数排名,使得点击率不高的创意只能通过提高出价获得左侧展现,提高了广告收益。质量度是根据以下多个因素综合计算得出:
点击率:点击率是影响质量度的重要因素,较高的点击率 

反映了潜在客户对推广结果更关注和认可。需要说明的是,这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响。

相关性:包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。

创意质量:创意围绕关键词撰写得越通顺、越有创意,越能吸引潜在客户的关注。

账户综合表现:主要是指账户、计划、单元、关键词、创意的整体点击率情况。

账户历史表现:可以简单理解成各个层级的历史点击率以及历史消费情况。此外,质量度体现的是关键词的相对水平,需要持续优化。

如果竞争对手都在持续优化,使得整个质量水平提升,而您没有持续优化,质量度就有可能下降。 


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本文标签:关键词质量

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