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搜索推广账户优化

 人参与  2017-02-18 11:28  分类 : SEM  点这评论

 搜索推广账户优化,可以从下面7个方面进行:

1、优化账户结构

建议从推广目的出发,根据不同的推广目标建立不同的推广计划,并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,针对关键词撰写创意,并控制每个推广单元内关键词的数量,以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。

2、优化创意标题、描述

创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、语义完整。优秀创意一方面可以吸引网民关注,提高点击率,另一方面,也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,从而提升质量度。创意撰写时在创意中有效插入通配符来获得更多的飘红,并合理运用断句符,确保右侧展现时的完整性。

3、优化创意URL 

访问URL也就是对应的着陆页面需要细分,建议将客户直接带至与关键词、创意匹配的页面。对于显示 URL,建议您直接使用完整的 域名,在增强网民信任感的同时,也便于网民的记忆。另外也可以尝试调整显示URL的表现形式,如首字母大写等,来吸引网民的关注。

4、挖掘长尾关键词 

网民在使用搜索词时,搜索需求可能是多种多样的,一般长尾关 键词表达着更精准的需求,大量挖掘更具体、商业意图更明显的长尾 关键词,往往能够帮忙企业带来更多的优质潜在客户。

5、优化匹配方式

我们建议更多的使用精确匹配,尤其是价格高的词一定是采用精确匹配;另外不论出价高低,请慎用广泛匹配。百度倡导的黄金组合只有在持续优化较长时间后才能发挥其效果,前期的测试成本并不一定是每个企业都能够或愿意承受。所以我们更多的是提倡;由窄到宽的思路,当账户优化到一定阶段时,需要继续拓展关键词时,我们可以选取部分关键词采用广泛匹配,挖掘出有价值的长尾关键词。

6、调整出价 

根据关键词的投放效果和预算情况,对推广单元或关键词的出价进行调整。

7、优化推广设置

 根据后台数据报告和其他统计报告,对现行推广方案进行分析,建议在评估效果、衡量投入产出比的基础上,结合推广下线时间,定期对每日预算、投放地域等进行调整。账户优化是一个持续过程,我们提倡试错式营销,只有不断去尝试,才能使推广趋向最佳效果。 


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本文标签:推广账户优化

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