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百度竞价效果分析工具

 人参与  2017-02-23 11:28  分类 : SEM  点这评论

百度竞价效果分析工具,可以直观的查看关键词的表现,通过选定时间范围,选定账户、计划、单元甚至监控文件夹的关键词进行分析。效果分析工具主要是从【点击-展现】、【消费-点击】、【消费-展现】3个方面进行分析。数据以散点图的方式呈现,并以横坐标和纵坐标的平均值划分成4个象限,每个象限都会给出优化建议,具体如下:

一、点击-展现:

A:您筛选的关键词处于高展现和高点击的A区。特征:展现高于已选词的平均水平,点击高于已选词的平均水平。优化方向:密切监控这些关键词的推广表现,拓展关键词,继续优化 账户推广效果。

B:您筛选的关键词处于低展现和高点击的B区。特征:展现低于已选词的平均水平,点击高于已选词的平均水平。优化方向:优化匹配模式,提高预算,拓展推广地域和推广时段,争取提高流量。

C:您筛选的关键词处于低展现和低点击的C区。特征:展现低于已选词的平均水平,点击低于已选词的平均水平 优化方向:通过优化匹配模式等方式提高流量,通过提高创意吸引力等方式提高点击率,同时添加更多优质的关键词。D:您筛选的关键词处于高展现和低点击的D区。特征:展现高于已选词的平均水平,点击低于已选词的平均水平。 优化方向:提高创意吸引力,提高出价,将无关搜索词添加为否定关

键词,提高点击率。 

二、消费-点击: 

A、您筛选的关键词处于高消费和高点击的A区。特征:消费高于已选词的平均水平,点击高于已选词的平均水平。优化方向:优化创意,提高质量度,降低点击成本。同时将重点消费词加至监控文件夹,密切监控这些关键词的推广表现,拓展同类关键词,继续优化账户推广效果。

B:您筛选的关键词处于低点击和高消费的B区。特征:点击低于已选词的平均水平,消费高于已选词的平均水平。优化方向:将重点消费词加至监控文件夹,密切关注点击率和转化率等指标。

C:您筛选的关键词处于低消费和低点击的C区。特征:消费低于已选词的平均水平,点击低于已选词的平均水平。优化方向:提高出价,提高排名,增加点击。

D:您筛选的关键词处于高点击和低消费的D区。特征:点击高于已选词的平均水平,消费低于已选词的平均水平。优化方向:该区域关键词性价比较高,可以继续增加该区域关键词的预算。

三、消费-展现: 

A、您筛选的关键词处于高消费和高展现的A区。特征:消费高于已选词的平均水平,展现高于已选词的平均水平。
优化方向:优化创意,提高质量度,降低点击成本;或选择添加竞争激烈程度相对较低的关键词。将重点消费词加至监控文件夹,密切监控这些关键词的推广表现,拓展同类关键词,继续优化账户推广效果。

B、您筛选的关键词处于低展现和高消费的B区。特征:展现低于已选词的平均水平,消费高于已选词的平均水平。优化方向:建议将重点的消费词添加至监控文件夹中监控,密切监视推广效果;或选择添加竞争激烈程度相对较低的关键词。

C、您筛选的关键词处于低展现和低消费的C区。特征:展现低于已选词的平均水平,消费低于已选词的平均水平。优化方向:根据实际情况提高预算并合理分配预算,通过优化匹配方式、拓展推广地域和推广时段等方式提高流量。

D、您筛选的关键词处于高展现和低消费的D区。特征:展现高于已选词的平均水平,消费低于已选词的平均水平。优化方向:该区域关键词展现机会较好,可根据点击率目标适当提高出价和优化创意。可以结合关键词的表现,根据需要进行计划、单元、关键词层级的优化操作,建议将优化过的关键词添加至监控文件夹中,监控优化效果。 


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