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如何建立搜索推广账户?

 人参与  2017-03-02 11:28  分类 : SEM  点这评论

玩转搜索,从关键词开始,建立搜索推广账户大致分为以下6个 步骤:

 

1、关键词研究

 

各行各业虽然有很大差异,但关键词大致可以分为5类:品牌词、 产品词、通用词、人群词和竞品词。我们首先需要初步找到这5类关 键词;


2、关键词拓展 长尾理论在搜索引擎平台上有非常好的体现,同时越长的关键词一般情况下也越精准,所以对关键词进行充分拓展是十分必要的; 


3、关键词筛选及分类

一个搜索推广账户笼统的说,需要做到:不大不小,主次分明。 我们需要对充分拓展得到的关键词进行非常细致的筛选及分类,大多 数时候都是通过 Excel 来实现;


4、建立搜索推广计划和单元

 

对于关键词数量较少,并且推广业务单一的账户,可以将关键词 按词性分类,在单个计划内分组管理;对于关键词数量较多,或推广 业务较多的账户,可以根据产品或服务的名称、预算、地域等因素细 分成多个计划进行分组管理


5、撰写创意

 

撰写创意是一个相对较为繁琐的过程,对于细分单元下的关键 词,需要结合营销策略、着陆页面等因素针对性地撰写创意;

6、其他设置

 

其他设置包括投放地域、投放时段、展现方式、匹配方式、预算、 价格、IP 排除等方面的设置。


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