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百度竞价如何投放竞品词?

 人参与  2017-03-02 11:28  分类 : SEM  点这评论

在探讨百度竞价如何投放竞品词之前,我们需要了解下什么是竞 品词:


竞品词就是竞争对手的品牌关键词,一般以品牌名称、地区+品 牌名称、品牌名称+产品较为常见。


竞品词对于投放者、竞争对手、用户来说,作用是不同的:


1、竞品词对投放者来说:可以截取精准流量,抢夺竞争对手用 户群体。

2、竞品词对竞争对手来说:被截留部分流量,流失部分客户。


3、竞品词对用户来说:获得相关产品服务信息,有更多的选择 对比机会。

竞品词很多时候甚至比产品词的性价比更高,这块还是非常值得 大家花时间和精力去优化的。

但竞品词投放也有副作用,就是自身品牌词的价格可能会被抬 高,甚至大幅抬高,原本几元出价的品牌词,可能在特殊时期(例如 旺季火拼的时候),被抬高到上百元。

现在大部分企业都会申请品牌保护,所以在投放竞品词的时候, 只能后台提交关键词,但在创意中是无法展现包含竞争对手品牌保护 的关键词。所以质量度上会相对较低,希望获得好的展现位置,出价 方面也会相对较高。

这个时候数据分析就显得尤为重要,除去品牌传播方面的考虑, 我们一般最终关注3个量:消费、转化次数、转化成本。不同行业在 投放策略方面可能有所区别,但大体上来看,只有竞品词的转化成本 控制在企业能够接受的范围内,就是可以去投放的。


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本文标签:百度竞价如何投放竞品词?

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