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竞争对手购买我们的品牌词如何处理?

 人参与  2017-03-02 11:28  分类 : SEM  点这评论

百度竞价是一个开放式的平台,我们可以购买竞争对手的品牌词


(俗称竞品词),当用户搜索此类关键词时,可以展现我们的广告创意,那么问题就来了:如果竞争对手购买我们的品牌词该如何应对 呢?


假设 A 公司和 B 公司为奢侈品电商行业的竞争对手,A 公司的竞 价人员一直苦恼于 B 公司购买 A 公司的品牌词:

1、首先 A 公司要确认,我们是否已经申请并通过了百度竞价品 牌保护,每个公司都可以申请,从而禁止竞争对手在广告创意中撰写 A 公司的品牌字样,这样做的好处是:

a.防止 B 公司通过此办法鱼目混珠,诱导客户访问错误网站; b.大幅度降低 B 公司此类竞品词的质量度;


c.避免客户同时看到多个 A 公司的广告,从而产生困惑。


2、在品牌词广告创意中,突出“官方”字样,并突出 A 公司的 品牌权威性或最新活动,具体可参考“百度竞价如何撰写创意?”

3、由于质量度原因,B 公司已无可能在品牌关键词:“A”上获 得较高排名,但依然有可能在“A 奢侈品”、“A 折扣网”、“A 优惠券” 上通过“奢侈品”、“折扣网”、“优惠券”飘红的方式获得较高质量度、 再配合上高出价来抢占第一的位置,A 公司的应对策略有3种:

a.提高品牌词出价; b.购买“百度品牌专区”;

c.申请多个百度竞价账户,多个同时进行品牌词投放,用于抢占 广告位,或对竞争对手的广告进行前后夹击。


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本文标签:竞争对手购买我们的品牌词如何处理?

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