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中小企业为何要做搜索引擎营销SEM

 人参与  2017-03-10 11:28  分类 : SEM  点这评论

无疑现今是属于网络的时代,任何企业都不可忽略互联网所带来的影响.搜索引擎营销是利用搜索引擎来进行网络推广和宣传,sem追求已最小的付出,换取最大的来自搜索引擎的自然流量,其性价比是任何推广渠道都无法比拟的.搜索引擎营销在北美早已经是中小企业,乃至世界500强企业最为主流的推广宣传渠道之一.根据现今国内电子商务的迅猛发展和互联网环境的进一步优化,搜索引擎营销必定是中小企业发展必须要做的功课.

  根据哈尔滨中小企业网络推广的环境,博主点石成金认为其发展空间还是很大的.根据调查现今哈尔滨中小企业网络推广大致分为以下几种形式.

  百度竞价推广

  百度无疑是国内市场占有率最高的搜索引擎,博主以前做过的站虽然百度和谷歌都有非常好的排名,但是网站搜索引擎来的自然流量有90%以上均来自百度,而且站全站总流量70%以上,可见百度的价值.在今后的seo和SEM工作中我们也主要就做百度.百度推广(PPC)可快速锁定企业相关行业的关键词,定位精准迅速使企业获得搜索引擎的自然流量.而且现在百度广告联盟做的不错,也可以精准的抓住潜在的准客户.

  不过随着互联网竞争日渐激烈,导致其竞价关键词基本都在1元以上,而且转化率还比较低.一个月几万的费用支出是很正常的,而且一旦停止推广那么我们在网络上获取流量的渠道也将关闭.为了优化开支,一般企业在做百度推广时都不可能做到全天24小时,这样就失去了一些国外或是其他准客户的访问机会.

  通过博主观察,进行竞价的网站很少在网站内容上下工夫,不难发现竞价的网站通常来说都比较简单而且可阅读的资源比较少,这也是转化率低的原因之一.其他转化率低的原因当然就是恶意点击了.

  做竞价的网站在搜索引擎上显示的信息通常会在网址后面加上推广二字,而正常快照抓取的网站是百度快照.随着互联网用户的成熟,大家也会知道你所在搜索引擎上的排名是付费的,快照是搜索引擎推荐的好网站.这个差别无疑会在客户心中形成信誉的对比.

  SEO企业网站优化

  有很少的企业做了SEO网站优化,来获取免费的搜索引擎流量.这些企业可以说是比较聪明的,因为请人做SEO的成本要远低于百度竞价推广,1个月的竞价费用就会换取网站长期的搜索引擎免费流量,而且可以完全解决以上所提出的竞价的缺点.SEO是搜索引擎营销必须要做的,通常明智的做法是,网站优化和竞价推广分为两个网站共同进行,待优化的网站各关键词排名上去了,可以逐渐降低竞价推广的费用,最后完全脱离竞价推广.当然这是在预算充足的情况下,因为要付出比较长的时间成本和风险,因为SEO所涉及的因素太多,对于现今搜索引擎的算法新站是很难短期获得良好排名的.

  利用黄页和分类信息门户推广

  现在有很多权重较高的企业黄页网站和分类信息网如好猫,58同城等.这些都是我们发布企业产品或服务信息的好地方,不过在这上面很难获得长期的免费流量,因为分类信息网都是依照最新日期发布来排序的,除非你派专人每天去发布,不过相比在这些网站获得的流量来看,虽然免费但性价比依然很低.当然这些网站也提供了付费推广服务,是一次性的包月包年的那种,如果有价值的话我们也可以投放一些,不过要慎重选择.

  利用百度产品推广

  这种推广方式无疑是最稳固且流量和转化率都非常高的搜索引擎营销方法,在做这样推广的企业屈指可数.现今百度对自己的产品,百度知道,百度百科,百度文库,百度贴吧等都给予了相当高的权重,不难发现很多关键词这些产品都排在最前面.尤其是百度知道和百度百科,因为百度严格的管理,这些产品提供的相关信息都非常真实和准确,在网友心目中的权重很高.我们在做搜索引擎营销时,一定要分析关键词的长尾词,因为通过长尾词点击的客户通常是对这个产品或服务有更深的需求,自然转化率要高于主关键词.长尾词我们就完全可以通过百度知道替我们说话.不过百度知道的排名是根据被采纳者的知道等级来排序的,这在推广时是有一些难度的,不过还是有一些技巧可以克服.

  百度百科可以说是百度产品中权重最高的了,通常刚做出来就占据了其关键词的前三位,而且企业网站可以通过百度百科的外链获得不错的外链权重,可以说是名利双收.

  百度文库相对以上两个百度产品其权重是最低的,而且现在文库还严厉打击广告行为.不过百度文库的有点也很多,比较容易做长尾词,信息量大,容易推广等,也是我们不可放过的推广方法之一.

  做一个网站

  做了一个企业网站放在网上后就不管了,这样的企业是2-8定律中的8,可以说这是在浪费资源和机会.博主也不想占用篇幅再说什么了.

  综上所述博主点石成金大体概括了中小企业的网络推广方式.其实总体来说真正做好搜索引擎营销的企业真的没有几家,搜索引擎资源被严重浪费.这让我想起了诺基亚和柯达,想当年这两家企业是多麽的风光无限,怎能预知现今被淘汰的窘境.他们为什么会被时代淘汰?因为他们没跟上时代,被眼前的,想到这也就不为过了.不过现在还不晚,因为大部分都是这样.为了能早日登上金字塔尖还是尽早做好企业的搜索引擎营销吧.


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本文标签:企业sem  搜索引擎营销

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