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Googleseo搜索引擎排名用优质内容脱颖而出

 人参与  2017-06-15 11:28  分类 : SEO  点这评论

优质内容并不容易产出,并且通常成本较高。因此,有必要将优质内容的好处进行归纳,尤其是当那些为人称道的内容与传播路径没多大关系时。人们往往需要一些可以量化的衡量标准,以凸显优质内容的重要性及其对于网页排名的直接影响。

给“优质内容”下个定义,不是易事。从5000字的高科技专业白皮书,到内容简单但制作耗时的“常青”(长期受读者喜爱的)内容,再到在恰当的时间投放到正确产品上的“完美30秒”视频,这些都可称为优质内容。其中,有些内容需要好几个月才能制作完成,而有一些分分钟就能产出。

所谓“优质内容”,并不能像通常那样被一套标准所定义,它指代的是那些在正确的时间恰好被推送给恰好有需求用户的内容。“优质”的标准其实很简单——在用户浏览网页时,给予其期待且超乎期待的内容。

下面通过几个研究,一起了解优质内容对于网页排名先后的影响。

Larry Kim:改进算法提升优质网站排名

众所周知,像RankBrain 这样的机器学习算法会不断地升级、改进,给用户提供越来越优质的服务,但具体要如何实践才能实现呢?

作为WordStream公司的创始人及首席技术官,Larry Kim做了一项调查,针对自己公司网站的实际流量进行了观察。

1.在机器学习算法被引入Google之前,Kim对于排名前32位、受访问流量影响的网页进行了观察。在这些网站中,用户在网站上停留时间高于平均水平的为2/3,也就是说其中1/3低于平均水平。

2.机器学习被引进之后,排名前32位中仅有两家网站的用户停留时间在平均水平以下。

由此,Kim得出结论——Google在过滤与用户需求、意愿不符的网页方面有所进步。也就是说,Google会降低那些与用户需求没有高度契合网页的显示优先级。

那么,这是否会给搜索引擎中的网站排名带来影响呢?答案是肯定的,低用户参与度的网站遭到降级,则会使高用户粘度网站的排名有所提升。

Kim继续探讨了点击率( click-through rate ,CTR)对于网站排名的影响。

在Kim的研究中,网站搜索排名与点击率成正比

他发现,正如上图中所显示的那样,点击率高的网站排名更靠前。

点击率与内容的优质与否又有何关系呢?在任何网站上,标题和摘要是最重要的内容。因此,确保此二者的优质,则会提高网页点击率。

Eric Enge:“个性化”搜索强势引流

Stone Temple咨询公司的Eric Enge进行了一项很有说服力的测试。该公司将分类页面中的传统“SEO版本”内容替换成了自己撰写的新文本,并且定下了更加明确的目标——增加文本的价值(之前的分类页面并不太受用户欢迎,而新版本属于用户个性化版本)。Eric Enge测试发现:

改进后的网站,用户流量增加明显

改进后的网页,内容更加优质,用户流量增加了68%;而之前的版本用户流量则下降了11%。

假设所有网页的访问流量均下降11%,那么经改进的网页则将提升80%。这仅仅依据用户的个性特点提供内容就能达到,而不是提供2014年搜索引擎所收集的内容。

Eric同时提到了“蜂鸟”(Hummingbird)对于Google在理解自然语言上的帮助。“蜂鸟”是Google 2013年9月启用的一款搜索平台,名字取自蜂鸟的“精确与快速”。与其他搜索平台不同的是,“蜂鸟”专注于挖掘文字背后的意义。

“蜂鸟”关注的是用户查询的每一个词,以确保考虑到查询的整体内容(包括整个句子、对话或含义)。因此,“蜂鸟”的目标是为了让搜索结果与搜过的内容整体涵义相符,而不止与其中的某几个词语相匹配。

在“蜂鸟”的基础上,加之优化的机器学习算法,让Google能够将用户体验更好的网页排在前面,尽管这些网页在此前传统的SEO结果或关键词中少有出现。

Brian Dean:“相关性”搜索切合用户需求

Backlinko公司的Brian Dean则进行了一项有趣的研究,涵盖了链接、内容及一些技术上的考量,打破了普通网站排名所关注的核心元素。

研究发现,网站排名与网站中部分对题目未做深度解读的内容显著相关。内容较长的网站排名要先于内容较短的网站,通常第一页的平均字数为1890字。排名较前的网站中,用户的跳出率(指单个页面访问流量占总流量的比率)较低。

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