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冲顶大会VS芝士超人VS百万英雄VS百万赢家,谁更会自我营销?

 人参与  2018-01-19 11:28  分类 : SEO  点这评论  作者 :   来源 :

注:4 家直播问答类平台的自我营销套路都挺深,大家都找到了自己最大的长处,并将其发挥到了极致。

过去两周,直播问答火了,目前涌入的玩家中,基本形成了四大阵营,(431131367)分别是冲顶大会(王思聪,朱桦)、芝士超人(映客奉佑生)、百万英雄(西瓜视频张一鸣)和百万赢家(花椒周鸿祎)。

最近,大叔的朋友圈时不时就被上述几个品牌刷爆了,大叔印象最深刻的是“趣店罗鸣宣布给芝士超人的 1 个亿广告费”和一个小姑娘捧着通过百万赢家答题赢的 100 万现金。

各家的招商方案和案例都有了,很多品牌在蠢蠢欲动,但又有点犹豫:直播问答是火了,它的品牌营销价值到底有多大?大叔将从今天起,将通过多篇文章进行跟踪解读。今天,先开个头:在吸引广告主之前,各家平台制造话题和自我营销的能力到底如何?

大叔先说一下自己的分析的方法论:百度指数+微信指数+新榜趋势报告+头条指数+微(博)指数。

大叔早就说过了,因为“传统媒体发稿+百度新闻收录”的套路早就过时了,所以,以百度指数为核心的传统公关评价体系在坍塌,但并不等于百度完全没用,尤其是对于知识问答类的内容,用户搜索的第一平台还是百度。所以,百度指数依旧会入选,但可能不是以品牌作为关键词的维度。

微信指数是大叔最推崇的,理由很简单,微信每天登陆的用户超过 9 亿,而新榜趋势报告则经过数据抓取微信公众号发布的内容以及数据,可以很好地对微信指数进行补充。

头条指数是头条用户的关注度,一定程度代表了用户阅读相关新闻的数据,毕竟今日头条的用户量最大。微指数的数据来自微博。

冲顶大会:王思聪造了一个热词叫“撒币”

“每天我都发奖金,今晚 9 点就发 10 万……我撒币,我乐意。”

2018 年 1 月 3 日,拥有 2500 万粉丝的王思聪发了一条微博,正式开启直播答题类APP的营销战。因为这条微博,《冲顶大会》当晚答题参与人数达到了 25 万人。随后,今日头条的《百万英雄》和花椒直播的《百万赢家》紧随其后,而在此之前,映客直播的《芝士超人》实际上已经开始“撒币”,但这股风的确是王思聪点起来的。

几天之后,王思聪发的一条朋友圈截屏在朋友圈刷屏,具体内容是:“ 2018 年的第一周总结:王思聪撒币,张一鸣撒币,周鸿祎撒币,奉佑生撒币。”

此后,冲顶大会在微博玩起了明星效应,王丽坤、叫兽易小星等微博大V纷纷“撒币”,营销手段比较偏常规路线。

大叔认为,王思聪才是营销的第一高手,他造了一个新词,不仅通俗易懂,特别能体现这个问答游戏的规则和好处,最关键的是有网感,“撒币”和“煞笔”的一句双关,非常地具有病毒性,再加上他特殊的身份,既有内容,又有渠道,几乎是瞬间引爆的节奏。

王思聪是“冲顶大会”独有的资源,也是其能够率火起来的重要原因。这点,从微信指数的数据可以看出, 1 月 3 日,王思聪那条微博,是一个重要的转折点,从 1 月 2 日到 10 日,微信指数翻了近 13 倍。


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本文标签:自我营销

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