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获奖的都是有套路的 / 信息流广告文案创意

 人参与  2018-06-14 11:28  分类 : SEO  点这评论  作者 :   来源 :

经常有人问:

什么样的广告效果好?

有没有什么模版?

同样板式的广告创意,为什么别人的效果就是比自己的好?

……

经过笔者苦心研究了过去5年的国内外获奖广告,扒了多个平台的广告创意进行分析,酝酿了两个月,终于研究出了点皮毛~

这6个创意模版捏,不是笔者的首创,在最基础的广告教程中就有说的,只不过可能你们中有的人和笔者一样随着毕业,逐渐淡忘;还有的人不知道怎么去运用。Goldenberg在15年的学术期刊《marketingscience》发表一篇研究显示:89%的获奖创意实际上都来自这6个创意模版。

今天就和大家侃侃创意六套路,以便你的创意都能666~

套路一:形象化类比化

把一个象征性的产品加到你的产品上。

吃这套的广告产品:实物类产品

上手指数:4颗星

神运用:杜蕾斯

如何操作:

第一步 :定义你的产品特质

明确6个啥:

a)是啥

b)啥功能

c)啥形状

d)包装啥样

e)logo啥样

f)啥特点

第二步:确定传播特点

看看和上面的a-e哪一个联系起来

第三步:找个产品的替身代替它

这个替身一定要平民化、日常化、形象化,但是和产品在神(wai)韵(xing)或者灵(te)魂(dian)上一致

比如像大众一样,来棵圣诞树

▽▽▽

image.png

那么这个方法是否适用于信息流广告呢?

信息流三图

▽▽▽

image.png

(文案:北京今天暴雨:幸亏包里还有两只杜蕾斯)

信息流大图

▽▽▽

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(文案:$69.99宜家RIGGAD台灯干掉你的充电器)

套路二:极端化

就是将用户场景极端的表现出来,在场景带给用户的情感前面添加极端两个字,极端的开心,极端的痛,极端的美味……

吃这套的广告产品:通吃

上手指数:五颗星

神运用:汉堡王 麦当劳 宝马

如何操作:

  • 情绪极端化

第一步:挖掘与筛选用户痛点

正如产品经理给需求标注优先级一般,标注产品目标用户的痛点,并与产品信息一一对应

第二步:整理痛点的场景或者解决后的场景

第三步:把这些场景传递的情绪极端化

 

举个例子:

产品:头疼药

用户痛点:疼

场景:工作时

情绪:痛苦

创意表现:极端化痛苦

 

  • 荒谬取代

第一步:明确产品功能和主要传播信息

第二步:列举产品使用情形

第三步:极端化在使用情景中出现的物品

比如:奥迪GPS功能推广时用到的巨型路标

▽▽▽

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对于信息流广告来说这一招同样推荐:

信息流三小图

▽▽▽

image.png

套路三:结果化

把使用/不使用产品和服务的结果告知用户,在使用这个套路的时候,往往配合夸张的手法。

吃这套的广告产品:通吃

上手指数:三颗星

神运用: 化妆品、烟酒、健身等

如何操作:

第一步:挖掘与筛选产品效果和使用后的用户场景

第二步:将功效— 场景 — 效果一对应

第三步:将效果用夸张的手法表现出来

image.png

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image.png

在信息流广告中,由于广告形式你可以将这些idea 更好的表现出来:

▽▽▽

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套路四:制造竞争

把你的产品跟非同类的产品进行对比和竞争,以突出产品优势。

吃这套的广告产品:实物产品

上手指数:1颗星

神运用: 可口可乐

如何操作:

第一步:锁定产品的传播点

第二步:明确产品的使用场景

第三步:筛选有同样特点的产品/或者自己的产品不具备这个功能前后的样子

第四步:将上面的对比双方巧妙的合在广告创意中

由于中国竞争类的广告是被限制的,所以在这一条的使用上各位广告大神要极其注意。不和对手比,那就和自己或者其他具有相同特点的东西比。

▽▽▽

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(文案:打猎我只用吸尘器)

image.png

这车厚实安全

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image.png

在信息流广告中,由于用户没有过多的时间去分析两者的关系,所以对比双方一定要突出,易于理解。

套路五:来点互动

 这个互动对于传统媒体来说是让消费者根据广告的描述,完成一个行动。或者让消费者想象完成行动的情景。

吃这套的广告产品:通吃

上手指数:1颗星

神运用: 麦当劳

如何操作:

第一步:明确推广产品的目的和产品卖点

第二步:梳理用户互动流程,尽可能的简化

第三步:如果无法通过一张平面图实现,建议按照用户互动流程,在广告创意上放置引导,在落地页中放入互动

image.png

image.png

套路六:转化维度

转化维度就是对产品进行时间、空间上的转换,比如:把它复制、把它分解、把它放到未来或者过去等。把它复制,创造新的关系。

吃这套的广告产品:工具类产品,日化类,食品类,金融类

上手指数:3颗星

神运用: 麦当劳

如何操作:

转化参数(Parameter):调整与环境相关的属性

▽▽▽

image.png

融合乘除(Multiplication/ Division):将产品与另一个产品做乘除法

▽▽▽

image.png

时间飞跃(Time leap):扭曲时间元素,展现产品的影响力

▽▽▽

image.png


(欢哥sem Q2966708050)

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本文标签:百度信息流方案  360信息流广告创意  今日头条广告怎么做  信息流广告文案  搜狗信息流广告投放

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