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O2O、游戏、电商行业的信息流广告素材案例分享

 人参与  2018-10-28 11:28  分类 : SEO  点这评论  作者 :   来源 :

前面我们分享了生活服务、教育培训、网店加盟、机械,四个行业优秀落地页案例

本篇文章又精选整理了O2O、游戏、电商,三个行业的信息流广告素材案例,分享给大家!

一、O2O案例-货拉拉

优选历史创意,精测全新素材

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“拉货就找货拉拉”

产品介绍:

货拉拉是一款专注于货运O2O领域的APP,业务方向定位为同城即时整车货运,意在整合社会运力资源, 搭建快速、平价、安心、专业的同城货运交易平台。

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推广目标:应用下载-激活

推广诉求:在激活成本稳定甚至更低的前提下,争取获得更大量级

计划设置:

  • 投放目的:应用下载

  • 出价方式:oCPC

  • 转化目标:激活

  • 目标人群:拉货搬家用户、司机

方法一

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跑量:精选历史消耗最佳的图片和文案进行创意拼装

投放总结

搭配oCPC,创意起量成功率高,成本稳定在出价以内

标题1:拉货搬家找公司太贵啦!戳这里,30元跑全城

标题2:这样搬货很费力吧?货拉拉,拉货必备之选

标题3:拉货搬家两不误,货拉拉带你飞

标题4:{地点}拉货搬家不求人,全城30元起,朋友都在用!

  • 小贴士:精选历史消耗最佳的图片或标题,搭配新标题或新图片进行拼装测试,同样更易得出优秀创意组合噢!

方法二

测新:为新图片素材搭配不同主题/表达风格、通用的标题;

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图片:风格简洁知性,关键文字信息突出

投放总结

高效筛选新的优秀创意组合,明确创意制作方向,提升迭代质量

标题1:在{地点}这么久了,才知道原来找货车这么方便

标题2:{地点}人搬家的省钱秘诀,竟然是用货拉拉

标题3:买了新家具,找不到车拉回家,还好有货拉拉,随叫随到

标题4:去花卉市场买花后还愁怎么运回家吗?用货拉拉,贼便宜

标题5:{年龄}搬家叫车都用货拉拉,便宜又方便

文案:搭配动态词包亲近用户,主动提供便利信息

自定义创意:1条计划2条创意(同1标题*2张图片)

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程序化创意:1条计划16条创意( 4条标题*4张图片)

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日消耗提升263% 转化成本降低40%

二、游戏案例-大天使之剑

精选图片,搭配多风格文案

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产品介绍:

三七手游从事手游研发运营推广,主营业务为手机游戏;旗下产品大天使之剑是一款3D版MMORPG手游产品

推广目标:应用下载-激活

推广诉求:获取大量优质应用激活用户

计划设置:

    • 投放目的:落地页

    • 出价方式:oCPC

    • 转化目标:激活

    • 目标人群:游戏玩家

测试方法:

1.通常上传4条文案,1张图片;

2.以测文案创意成功率较高;

3.在图片选择上,通常使用大图,图片风格相似; 在文案选择上,以多个卖点切入,通常使用4条文案

创意文案:

  • 奇迹正版授权,一刀爆装,5秒下载!

  • 正版奇迹授权,9M内存,1秒体验经典!

  • 经典奇迹1.03H,100倍经验.安卓抢先体验。

  • 这游戏你们可以放心下,卸载了算我输。

创意图片:

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投放小结:小于三套图片,搭配不同卖点3~4套文案,根据探索结果再优化

自定义创意:1条计划3条创意

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程序化创意:1条计划4条创意

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日消耗提升300% 转化成本降低38%

三、电商案例-苏宁易购

标题、图片交替测试

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苏宁易购,是苏宁云商集团股份有限公司旗下新一代B2C网上购物平台,现已覆盖传统家电、3C电器、日用百货等品类.

推广目标:应用下载-激活

推广诉求:在激活成本稳定甚至更低的前提下, 争取获得更大量级

计划设置:

    •  投放目的:应用下载

    • 出价方式:oCPC

    • 转化目标:激活

    • 目标人群:网上购物泛娱乐人群

【方法一】

跑量:亮色搭配,标题方向一致,多风格图片素材,颜色差异化

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投放总结

搭配动态创意标题,加入素材的标签标注,提升系统预估准确率

标题1:老公的手机都用旧了,价值1219的华为9.9可以抢到! 

标题2:老公的手机都用旧了,看到苏宁的华为降价了!

标题3:老公的手机都用旧了,原价1219的华为现在终于降了! 

标题4:价值1219的华为手机现在只要9.9可以抢到!

小贴士:不建议多方向主题的标题,容易与图片素材组合中产  生歧义;建议1-2条文字标题,主题一致,多维度发散,类似通投文案可与任意图片素材组合。

【方法二】

单一品类,图片不同组合方式

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投放总结 

新测不同品类,结合秒杀文案,组合不同素材排版

标题1:刚在苏宁9.9抢到个苏泊尔电饭煲,简直太划算了! 

标题2:听说了么?上苏宁易购有9.9抢购活动!

标题3:刚抢了个电饭煲,煮饭特别好用!

标题4:刚抢了个电饭煲,煮饭特香!

文案:大促抢购信息,促使用户购买。

数据:

数据维度为12.1-12.12

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曝光:300w+ CTR:1.84%

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曝光:¥120w+ CTR:1.74%

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曝光:355w+ CTR:2.29%

总 结:

1、程序化的图片素材和落地页的图片色调保持一致

2、图片素材添加标签描述素材元素和内容,建议1-3个

3、可以分不同计划测试(多文案(文案主题可以相同,从不同角度描述)、单图片多文案or多图片单文案

四、游戏案例-荒野行动

精选图片,搭配多风格文案

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产品介绍:

网易游戏旗下产品《荒野行动》,是一款以第一人称视觉射击玩法为主的枪战题材类FPS 动作手游;

推广目标:安装完成

推广诉求:获取大量优质安装完成用户

计划设置:

    • 投放目的:应用下载

    • 出价方式:oCPC

    • 转化目标:安装完成

    • 目标人群:游戏玩家

测试方法:

  • 上传6张图片+5条标题,组合探索

  • 图片类型均为大图,展示性强,具有视觉冲击力

  • OCPC+转化目标安装完成

创意文案:

  • 网易这款狙击游戏《荒野行动》我等了太久,终于来了!

  • 网易《荒野行动》终于来了啦!3分钟上手5分钟上瘾!

  • 落地八倍镜消音98K,成了!网易《荒野行动》内测

  • 一起来跳伞吧!网易《荒野行动》手游,终于可以玩了!

  • 网易首款100人开局,射击游戏《荒野行动》终于内测!

创意图片:

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投放小结:oCPC+安装完成搭配使用,创意起量成功率高,容易跑出效果良好的素材搭配

自定义创意:1条计划4条创意(同1标题*4张图片)

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程序化创意:1条计划30条创意(同5标题*6张图片)

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日消耗提升158% 转化成本降低20%

五、游戏案例-烈焰归来

历史经典素材,搭配探索

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产品介绍:

9377-国内知名的网页游戏娱乐平台,旗下的烈焰归来游戏,不仅是经典传奇游戏,也是热血青春的年代回忆;

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推广目标:激活

推广诉求:获取大量优质激活用户

计划设置:

    • 投放目的:应用下载

    • 出价方式:oCPC

    • 转化目标:下载-激活

    • 目标人群:游戏玩家

测试方法:

  • 上传4条标题+6张图片,使用历史跑量较好的创意素材,组合探索

  • 图片类型均为大图,展示性强,具有视觉冲击力

  • OCPC+转化目标下载激活+游戏兴趣

创意文案:

  • 别再玩充钱的传奇了!装备全靠打,都找不到充值的地方

  • 这个传奇游戏,土豪日充3W都打不过0元党,玩了绝不后悔

  • 这款游戏烧了3个亿,朋友圈已刷疯!朋友都在玩!

  • 拒绝为所欲为的有钱人!装备全靠打!一毛都不花

创意图片:

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投放小结:创意素材均为历史跑量较好的素材,组合探索后,不仅跑量更大,而且成本也有一定下降

自定义创意:1条计划2条创意(同2标题*1张图片)

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程序化创意:1条计划24条创意(同4标题*6张图片)

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日消耗提升360% 转化成本降低10%

六、游戏案例-梦道

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产品介绍

梦道手游是一款古风人设的浪漫修仙回合制游戏,玩家进入全新的神话世界见识各路妖魔鬼怪的存在。

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推广目标:激活

推广诉求:获取大量优质激活用户

计划设置:

    • 投放目的:应用下载

    • 出价方式:oCPC

    • 转化目标:下载-激活

    • 目标人群:游戏玩家

测试方法:

  • 上传2张图片+2条标题,使用游戏原场景图片及新文案进行探索

  • 图片类型均为大图,展示性强,具有视觉冲击力

  • OCPC+转化目标下载激活+ios

创意文案:

  • 梦幻变态版,全红BB到处抓,无限仙玉,无等级任选!

  • 2018最新版回合制开局送JP吸血鬼,三天无等级神装

创意图片:

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投放小结:创意素材均为游戏场景素材,增强素材多样性,组合探索后更容易跑出效果良好的创意素材。

自定义创意:1条计划4条创意(同4标题*4张图片)

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程序化创意:1条计划24条创意(同2标题*2张图片)

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日消耗提升650% 转化成本降低13%

好了,以上就是今天的分享内容,希望对大家有帮助。更多行业优质案例,后续会陆续整理出来分享给大家。

 

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本文标签:信息流广告素材  游戏广告素材  电商广告素材  O2O广告素材

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