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  2016年初,在微博上一路明星网红的引领下、朋友圈一群萌妹子的分享下,Faceu就这样闯入了像我一样喜欢社交、喜欢新奇事物的年轻人视线中,在一次次的体验后,我也喜欢上了这个年轻的团队创造的产品,它让自拍变得有趣了起来。因此这一次,我选择了Faceu作为运营分析的对象。

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  1. 产品介绍

  1.1 产品形态与定位

  faceu激萌是一款主要面向年轻用户(15-35岁女性为主)的自拍P图工具、视频社交工具,在app store中的官方描述为“Faceu激萌—动态贴纸、美颜自拍、视频聊天、卖萌神器”。 很明显,faceu是非消费类高频率使用型产品,同时也是用户间相互提供价值的产品。

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  Faceu的slogan为“越亲密、越有趣”。

  1.2 目标用户

  通过产品的官方宣传、市场反响、以及我的个人体验,Faceu的核心用户应为15-35岁的活跃在各社交平台上的年轻用户,其中喜欢自拍的女性用户为最主要群体。

  1.3 核心价值

  Faceu的核心价值是解决了目标用户的以下两个主要需求:

  高质量社交内容的制作:提供了动态贴纸、美颜功能,帮助用户简单创作出更有趣味、吸引力的自拍图片与视频,让用户在分享这些内容后获得更多关注与互动,满足了用户的虚荣心。

  更有趣味性的社交:Faceu内置了视频社交平台,用户可以通过动态贴纸、美颜功能辅助视频社交,提高交流趣味性。产品也提供了陌生人社交功能,用户可以借此扩大交际圈,并且动态贴纸、美颜功能也能帮助陌生用户之间提高社交成功率。

  1.4 主要功能逻辑

  Faceu的主要功能逻辑也是围绕如何实现其核心价值展开的(如下图)。

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  faceu主要功能逻辑

  1.5 变现模式

  Faceu目前的变现模式为:

  合作营销:收取一定合作费用,为制作合作企业的相关的动图贴纸提供给用户,帮助合作企业进行软性广告展示;

  功能付费:陌生人配对社交功能“传送门”,用户若想使用“性别挑选”功能需购买内部货币“萌豆”。

  2.发展阶段

  2.1 运营现状

  Faceu的产品从2016年1月份开始正式上线,到现在已经接近一年半的时间。在最初的一个月里,由于功能的特有性,加之用户的主动传播,faceu极其火爆,甚至一度在appstore上排名登顶,随后下载量却开始出现急剧下降。然而随着产品的发展,在17年2月份,在推出了陌生人社交功能“传送门”,终于再次在appstore上登顶。

  (1)下载量趋势

  在这一年中,faceu的下载量趋势曲线呈现出了加速增长的趋势。特别是在今年春节前后这一段时间,受到节日、新功能开放的影响,下载量的增加明显提速。

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  数据来源:酷传

  (2)活跃规模

  分析faceu的活跃规模,我们选择的是周活跃用户数这个指标(因为周末使用产品的用户更多,用周活指标能更真实的体现出实际的用户规模)。通过数据可以看到,Faceu目前的周活用户规模平均超过400万,而且总体呈现出稳定上涨的趋势。

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  数据来源:易观千帆

  来看看与竞品的对比,目前faceu的周活规模仅次于美颜相机(差距非常大,这与美颜相机是美图秀秀的子产品不无关系), 比snow、B612等直接竞品要高出不少,在市场的top2的位置。

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  数据来源:易观千帆

  2.2 生命周期分析

  通过对产品现状的分析,可以发现Faceu整体仍处于快速发展的阶段,目前处于产品生命周期中的成长期,且仍要经过一段时间的成长期才会步入成熟期。

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