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网站着陆页Landing Page优化的14条原则

 人参与  2017-01-23 11:28  分类 : WEB  点这评论

着陆页的目的是什么?这个很关键,是让用户购买你的产品?是完成注册?是订阅?是分享?还是其他的一些目的?在建立优化一个着陆页之前,你必须考虑这些问题。

着陆页的目的是什么?这个很关键,是让用户购买你的产品?是完成注册?是订阅?是分享?还是其他的一些目的?在建立优化一个着陆页之前,你必须考虑这些问题。在明白这个着陆页存在的目的之后,然后你才能根据需要提供一些对应的附加信息让客户去了解,去感受,去完成转化。

 

着陆页(landing page)是网站潜在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后点击进入的网页,一般这个页面是对所点击广告或搜索结果的扩展,所以在网站优化过程中,着陆页的优化至关重要,因为它直接决定了用户的转化。着陆页来源可以是活动、广告、特定的推广页面、电子邮件、搜索引擎等等,网站专题页就是典型的着陆页。

 

优化着陆页的14条原则

 

不要把你的着陆页变成纯粹的广告页面,要传递有价值的信息给你的访问者。这其中最典型的就是百度推广着陆页,我看过很多企业百度推广设置的着陆页,很有规划,知道建立专门的有针对性的专题页来作为着陆页,提高转化。但问题就在很多时候做得太广告化,太强制,太想卖东西,压得用户喘不过气来。可能是花钱推广了,想早点赚回来,但往往结果适得其反。记住,着陆页是沟通页,是传达页,绝对不是广告页!

 

1.让着陆页短小精干,尽量使用简单清晰的图片,把你最重要的信息以最简洁的信息传递给你的用户,不要把它复杂化。

 

2.了解你访客的需求,认真分析你访客的需求,为什么会访问你的页面,着陆页文案要给用户提供最佳解决方案,没有内容做载体,着陆页形同虚设。

 

3.着陆页是沟通页,是传达页,绝对不是广告页!不要把你的着陆页变成纯粹的广告页面,要传递有价值的信息给你的访问者。

 

4.使用清晰和醒目的call toaction,让你的读者更容易响应。确定你提供了一个醒目的响应机制给你的访问者,让他们能够了解更多的细节,让他们更容易注册,或购买一些什么东西。

 

5.如何着陆页内容比较多,注意规划,把重要内容放在第一屏。总有那么一些人懒得连鼠标滑轮都不愿意动一下。建议第一屏必须包含最有说服力的内容。

 

6.着陆页加载速度对于转化的影响非常大,着陆页是网站的重点转化页面,所以整个页面的速度优化更加要重要,除了网站整体的速度相关因素,着陆页单个页面还要注意图片、代码等影响速度的因素。

 

7.着陆页如果需要注册表单,不要搞得过于复杂,简单的几项就可以了,其他的信息可以让用户在之后进行补充。

 

8.将大的段落分割为几个小段落,每个段落不要超过5行。不要弄大篇幅的文章,着陆页需抓住重点,结合各种元素以最快的速度展现信息给用户,过于密集的文字会让他们无法完整的阅读。

 

9.如果有图文结合的段落,可以基于F-shared原理,把你的重要图片放到文字左面去。

 

10.在写文案或着陆页标语时,使用第二人称进行写作,让用户感觉到他面对的不是一个网站页面,而是一个正在与自己交谈,给自己建议的人。不要忘记你的目的是成交一笔生意,而不是向人们展示你的文采,所以你需要尽量使用平坦、清晰的叙述方式。

 

11.在段落开头清楚描述重点和卖点。现在的用户大多都是简单的扫视,所以让第一段尽量精简,长句分为几个短句,让你的内容更容易阅读以及发现。

 

12.把无关痛痒的元素放到侧边栏或者直接删除掉,集中突出重点内容,让用户聚焦到你的主题上,不要让其他事情吸引他们的注意力。

 

13.重要的着陆页就不要在弄很多页面广告或弹窗广告了,着陆页主要目的不是推荐,重要的是转化,所以重点要销售的是这个页面的产品或服务,就不要再加一些无关紧要的干扰广告。

 

14.着陆页积极响应用户的问题和需求!在此之前,需要添加页面的在线沟通问题,方便用户快速的咨询产品或服务,也方便客服人员用户交流。

 

注意以上一些原则,大家可以尝试好好优化一下自己的着陆页。但着陆页优化没有一个放之各地皆最佳的方案。原则归原则,建议归建议,经验归经验,实际优化过程中需要反复的尝试和总结,并且着陆页优化还包括颜色,布局,视频,音频等互动元素。

 

总而言之,首先一定要明确着陆页目标是什么,促成销售还是引导注册?着陆页一定得把握这个目标,所有一切优化都应当围绕着即定的这个目标来进行,有利这个目标的就值得优化。其次,需要不断分析你用户的需求,说到底着陆页最关键的还是内容,所以这个内容一定要结合用户最关心的问题,满足用户点击进来的需求,触动用户的痛点,只有这样,着陆页目标更易实现。


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本文标签:着陆页优化

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