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高考借势营销的那些套路 品牌必须get

 人参与  2017-06-17 11:28  分类 : 新媒体  点这评论

  高考,是我国一年一度盛大的“社会活动”,每年高考都受到全社会的关注。对各大品牌来说,这也是借势营销的良机。除了祝考生金榜题名之外,品牌应该怎样巧妙借势,促进品牌声量和销量的提升呢?纵观今年的高考借势营销,刘禹含认为,各大品牌的“套路”可以分为三种:

  独家高考题

  

京东考题

  每年高考季,都有不少品牌为消费者精心设计考题,看起来十分应景。2017年5月末,京东借高考热点,先后制造报纸考试解谜、候车亭出题等事件,线上则同步发出挑战最强大脑H5,将618大促的信息巧妙融入考题之中,成功吸引了全年龄受众的眼球,为京东618做了充分的预热。相比之下,世纪佳缘网的考题则更加“扎心”:世纪佳缘以《2017普通高等男朋友招生考试》综合能力篇告诉消费者,如果道行不够,即使上了大学、走上社会,依然会是单身汪。像京东、世纪佳缘这样,模拟一套与行业相关的高考题,在轻松幽默的内容中植入自身产品、功能等等,既可引发目标用户共鸣,还能有效地传递品牌信息,是近几年风靡的玩法。

  一招“回忆杀”

  

满分挺你

  有人说,高考之后“兴奋了一秒,怀念了一世”。每年的高考都会激起一代代老考生的回忆,因此高考季也是怀旧营销的旺季。2017年6月1日,微信朋友圈里掀起了一波晒准考证的热潮,这正是麦当劳发起的怀旧活动。麦当劳邀请“雪姨”王琳、杨迪等明星IP示范,只要参与者选择年份、上传自己的照片,就能自动生成一张带有美颜、减龄效果的证件照,拥有属于自己的准考证。特别贴心的是,准考证不但展现了风华正茂的自己,还搭配上了符合年代的穿着,代入感强,刺激了网友的分享欲望,引起了不小的话题度。刘禹含认为,麦当劳这次营销的亮点在于,每年参加高考就那一批人,但麦当劳设计的 H5 是 1977 - 2017 年的准考证,一招带着极强年代感的“回忆杀”,将不同年龄段受众一网打尽。

  正能量守护

  

这张图

  对于背水一战、压力山大的考生,陪伴、减压、鼓励的正能量也很重要。康师傅发布了贴心的《考前指南》,强调康师傅将“坚持梦想,一路陪你”;高德地图联合北京、上海等多地交警,发布了权威的《2017高考出行攻略》,避堵攻略、周边住宿、美食参考等,为考生赴考提供贴心帮助;必胜客则选择为考生们送上一份考前“惊喜”——请高考生一起吃必胜客比萨、玩互动游戏减压,鼓励考生“加油,高考必胜!”;一直在微博怼来怼去的共享单车品牌ofo和摩拜,则同时宣布高考期间免费骑,为考生们打造一条畅通无阻的“绿色通道”。刘禹含认为,这种助力高考、传递正能量的内容,是考生和家长愿意看到的,有利于企业形象的塑造,用很多年轻人的口头禅来说就是“没毛病”。

  高考几乎是每个中国人都熟悉的话题,参与其中的这部分人群,恰好是各大品牌的主力消费群体,借高考契机做好和他们的沟通,就是掌握了市场的源动力。如果您的企业和产品有新媒体传播方面的合作需求,可以添加刘禹含微信[liuyuhan8456],禹含会为您提供专业的营销策略与解决方法,也期待和各位一起探讨新媒体发展动态。

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