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APP拉新推广两个重要渠道:ASO推广+老用户维系

 人参与  2017-06-17 11:28  分类 : 新媒体  点这评论

  来源:活动盒子运营社(ID:huodongheziyys)

  这里只专注分享APP运营推广干货,是一个“正经”的学习平台

  

APP拉新推广两个重要渠道:ASO推广+老用户维系

  上次盒子菌在《读懂APP用户运营的四要素:拉新、留存、促活、营收》中重点说的是APP用户活跃和留存,但用户留存和活跃前提是必须有用户。快速实现用户拉新,对于APP运营来说都是迫切需要的。对于APP用户拉新,你不妨尝试下面这些渠道;

  一、ASO优化:内外结合,不用担心没有用户

  ASO优化已经存在很长的一段时间了,但是ASO真正被重视,发展起来的是在14年底;一款APP想要在搜索平台里面获得好的排名,能够提高应用下载量,提高品牌知名度和流行度;当然,提高APP应用的排名,离不开ASO优化推广,且需要借助一些ASO优化工作来辅助完成。

  1、ASO优化的排名因素

  

APP拉新推广两个重要渠道:ASO推广+老用户维系

  (1)APP应用图标:logo图片一定要清晰、直观,突出品牌,图片设计也是感化用户的一种有效方式;

  (2)副标题设置:重要性如同网站Title和Keyword,在标题中植入关键词,对于网站主关键词的排名有帮助。但是对于APP应用名称来说,应用名称标题和关键词修改并不是那么容易,因此在上传应用的时候一定要提前做好关键词搜索热度分析,并规范好标题内容;

  注意事项:

  ①标题里的关键词搜索权重的分配关系是副标题>keywords

  ②标题要自然,通顺,不能堆砌词语;

  ③标题尽量是一两句话,不用短词去拼凑成标题;

  (3)描述(简要描述和详细描述):简要描述一般显示在应用列表页,详细描述是APP应用的详细介绍内容介绍。描述对于ASO优化来说也是非常重要;当用户在搜索列表页中看到你的应用时,用户首先看到的是你的Icon、副标题和简要描述,因此如何用简短的语句去引起用户兴趣并且点击进入APP产品详情页显得尤为重要,能提高APP在应用商店内搜索结果的点击率,也是影响排名的因素。

  (4)用户评分/评价

  用户真实评价的重要性毋庸置疑,体现在:

  ①不仅仅是APP,网站运营、淘宝运营等平台运营,用户评价和评分都是对于排名起到很大的作用。

  ②很多APP都会进行弹窗触发,邀请用户对用户进行评价;并且在导航中的个人中心或者设置板块,都会有一个评价的入口。可见用户评论对于APP的重要性;

  但是,盒子菌去翻看一些应用商店的APP评论,发现大部分都是水军,真实评价非常少,这让盒子菌显得非常尴尬!

  (5)APP应用更新迭代

  APP运营中,大家关注用户的活跃度,关注日活跃、周活跃、越活越等;在应用商店排名中一样,APP的更新迭代也是一种活跃率。很多APP在上线后,基本上不怎么更新迭代,这是一大禁忌;APP固定时间的更新迭代对于提升排名是有很大的帮助;

  (6)应用类别选择:红海/蓝海

  盒子菌读的是市场营销专业,专业课经常说到蓝海战略和红海战略;两个战略对于APP在应用商店的排名也是有关系的;

  红海战略指的是市场竞争已经处于白热化阶段,产品、服务同质化研祥非常严重。如果在这种环境去做ASO优化,虽然热度大,但是关键词排名竞争非常严重,很难去提高;对于后者来说,就没有必要去与强大的竞争对手进行厮杀;

  而蓝海战略指的是通过创新带给用户更多体验和享受,并且让用户愿意接受的方式;蓝海战略意味着开辟新市场,一开始竞争不大,因此排名也比较容易上去;

  (7)应用安装量:ASO优化的重中之重

  APP应用安装量是非常重要的因素,基本上排名靠前的APP都是下载安装量排名数一数二的。"APP刷榜”就是为了冲下载安装量,它的火爆说明应用安装量对于ASO优化的重要性;虽然现在应用商店对于刷榜抓得很严格,但是其重要性依然存在。

  2、ASO优化离不开数据分析

  

APP拉新推广两个重要渠道:ASO推广+老用户维系
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