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如何通过付费广告来提升APP下载量?

 人参与  2017-06-17 11:28  分类 : 新媒体  点这评论

  虽然我们梦想着可以用免费的办法提高应用安装量,但是实际的情况是,各种免费的推广办法里,如果不是运气特别好的话,见效是远远比不上通过付费渠道来进行推广的。蝉大师ASO认为,即使是中小企业也能利用有限的预算受益,而且我们还认为,通过付费推广方式,能够提升应用150%的安装量,这就是‘钱’的效果。

  

  既然付费广告有助于提升应用的安装量,那么有哪些付费的渠道呢?比如积分墙、刷榜、信息流、地推等等......但这里,我们想为大家介绍二种付费推广形式,下面我们一起来看一看。

  一、前贴片广告

  前贴片广告我们可以简单的理解为用户选择的视频内容中的短视频广告。前贴片广告在我们的生活中非常的常见,腾讯视频、搜狐视频、反正是各类有点流量的视频网站、电影网站都在利用前贴片广告在营利。前贴片广告在选择上有播放前,暂停时,还有片尾广告等。

  对于暂停时出现的广告,可能用户会有一种被入侵的厌恶感,但对于大部分用户来说,他们依然会选择观看完广告视频,有数据统计,在线视频广告比标题横幅广告的点击次数要高出10倍以上。蝉大师ASO认为,视频的前五至六秒是最具影响力的,即使会员用户选择跳过广告,它仍然可以产生影响。所以,我们的观点是,请将你的广告时长控制在10秒以内。

  二、竞价广告

  不知道大家有没有感觉,现在ASO的带量情况似乎不太理想了,原因可能是因为移动互联网竞争从群狼夺食的格局,转变成了今天的王者登坛的霸主一统天下的局面。当用户要社交时,他可能会直接搜微信,QQ。当用户想看视频直播时,他可能会直接搜花椒、熊猫、斗鱼直播等.......也就是说,强品牌类应用截取了大部分的搜索流量。

  对于中小企业而言,集中在应用商店抢夺剩余流量是不明智的。蝉大师的意思不是让大家放弃应用商店,而是希望大家可以扩展推广渠道,避免在过度竞争的市场里进行过于惨烈的竞争。

  现阶段而言,苹果ASM竞价广告尚未登陆中国区。所以,我这里讲的竞价广告是PC端的哦!没错,即百度的竞价,360的竞价。不知为何,绝大多数的开发者都忽略了这一推广渠道。

  在此之前,你必须有一个官网,然后为APP制定一个精美的着陆页。再然后咱就开始在百度或360进行竞价推广了。在没有获得具体的数据之前,我不敢说效果怎么样。但如果您在竞价推广的获客成本低于你在应用商店的获客成本,或低于其它渠道的获客成本,那么你就应该去尝试。

  如‘视频聊天软件’这个长尾词,它在百度的指数虽然只有几十,但胜在精准,且没有竞争对手在做这个词的百度竞价,如果你的产品恰恰好是一款视频聊天交友类广告,那为什么不投放试试呢?效果好不好?你不试试怎么知道效果好不好呢?最后都是可以用数据说话的,效果不好,咱们可以不做了嘛。

  三、与PC端站长合作

  无论你选择何种付费推广方式,做为APP推广人员一定要深入了解品牌受众的牲。例如他们的年纪,他们通过喜欢浏览哪些网站,喜欢什么。这些都会影响到他们对某些广告的态度。然后,当我们知道了这些后,我们又有了一种另外的付费推广方式,PC端的网站。

  找到潜在用户群体聚焦的网站站长,与其商谈合作的可能性,合作模式一般以CPA来结算。现在有许多的网站会做一些专题,如2017年女生游戏排行榜,最好玩的十大射击类游戏等等。进入这些专题页面,你将会获得非常精准的目标用户。

  以上三种付费推广方式现阶段而言竞争力相对较少,他们一定会信息流要便宜,比机刷要稳定,重要的是,你在通过各类不同渠道来获得用户。随后,你对比所有渠道的来量情况与获客性价比,淘汰劣质渠道,保留优质渠道。

  

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