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百度竞价推广账户诊断标准和流程

 人参与  2017-06-17 11:28  分类 : 新媒体  点这评论

在网络营销推广过程中,有三个非常重要的内容,分别是流量引入、网站营销、客服转化,那么作为网络营销营销漏斗中的第一层,流量,主要来源于semseo,而SEM的流量往往占据了绝大部分,那么就需要做一个良好稳定的SEM推广账户,而很多中小企业在SEM账户推广过程中会出现很多问题,这里imsem就帮助大家梳理了一套SEM竞价账户诊断流程,为了更加快速地发现账户存在的问题。

面向人群:中小企业主、SEM操作人员、SEM主管、网络运营主管等

阅读时间:3Min左右

文章构成:5个板块

理解指数:中等偏下

百度竞价推广账户诊断标准和流程(中小企业版)

百度竞价推广账户诊断标准和流程(中小企业版)

SEM优化诊断顺序

1、账户层级:百度统计代码安装、转化设置、热力图安装、商户名片设置、门店设置、推广管理更多设置、是否撞线

2、计划层级:计划数量、计划种类、移动比例、时段、地域、预算、否词、动态创意开启、创意展现方式

3、单元层级:单元种类、附加电话、关键词分类、否词、单元比例系数

4、关键词层级:关键词数量、关键词匹配方式、关键词出价

5、创意层级:创意相关度和新颖度、创意点击率、6元素展示

imsem解读:按照百度营销漏斗模型结构来逐层诊断检查,确保不会有遗漏。其中6元素创意展示,是指在一条创意里面尽可能多展示一些信息,我给整理归纳为6种元素,分别是:①吸引符>②广告语>③通配词>④品牌名称>⑤品质优势>⑥联系方式,以上6种元素不是绝对性质的必须展示,而是根据关键词的属性来决定的。

百度竞价推广账户诊断标准和流程(中小企业版)

百度竞价推广账户诊断标准和流程(中小企业版)

SEM优化诊断工具

1、搜索词报告

2、关键词消费报告

3、端口消费报告

4、百度统计

imsem解读:这里将推广报告归为诊断工具,这里还有一个默认的工具,就是百度推广助手,但是有一些项目或者企业的SEM操作人员不使用百度推广助手,所以在诊断的时候就需要登陆后台进行诊断。搜索词报告用来看搜索词和匹配程度。关键词消费报告用来看消费词的属性和不同类型的占比情况,端口消费报告用来看不同端口消费情况,调整移动比例,因为有一些企业的网站不适合移动端推广或者移动网站体验不佳。百度统计用来看抵达率、跳出率、人群画像、转化设置等等。

百度竞价推广账户诊断标准和流程(中小企业版)

百度竞价推广账户诊断标准和流程(中小企业版)

SEM优化诊断要点

1、匹配精准度

2、关键词消费占比(核心精准40%+地域20%+长尾10%+流量30%)

3、端口消费占比+维度报告

4、品牌词保护+盈利模式词排名

5、创意点击率

6、链接页面正确性

7、打开速度+抵达率+跳出率

imsem解读:借助上面的工具报告进行逐一诊断,很多中小企业都听过网络营销课程,可能他们听过关键词精准度、核心关键词流量、url落地准确性等等,而且很多中小企业的日预算比较少50-1000元不等,所以不会像医疗竞价那样操作,而是会追求精准关键词的量。上面说道的关键词消费占比作为一个参考值,但是大体不会偏离这个数值,另外这里提高一个盈利模式词,举个例子:一个做鸡排加盟的SEM账户,那么盈利模式词就是加盟词、招商词、代理词等,盈利模式词只是一种称呼,很多人称之为意向最强词或者高转化词。

百度竞价推广账户诊断标准和流程(中小企业版)

百度竞价推广账户诊断标准和流程(中小企业版)

SEM优化诊断报表

1、每日数据统报表

2、着陆页记录表

3、AB转化测试表

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