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文案进阶:谈谈文案必修的四项基本功

 人参与  2017-06-17 11:28  分类 : 新媒体  点这评论

  文案创作是件奇妙的事情,有时候灵光一闪就抓到了好点子;有时候需要绕点弯路,众里寻它千百度,蓦然回首才发现灵感就在你的记忆深处;有时候,你苦苦追寻,却求而不得。

  当你坐在办公室的小隔间里,对着电脑上打开的空白文档,头脑空空如也,不得不开始疯狂搜刮脑海中的蛛丝马迹时,你的经历越多、知识储备越丰富,就越能迅速、有效地把问题和回忆组合成新的方法。

  

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  正如约瑟夫·休格曼所说的:对知识的渴求,对生活无以伦比的好奇心,丰富的人生阅历,以及对工作的无所畏惧,这些就是成为一个好的文案撰稿人的最高资格证书。

  今天,我们暂且不讨论那些过于复杂的创作技巧,先来看看作为一个文案人应该修炼的基本功。

  一、丰富人生阅历,不断积累生活常识

  大卫·奥格威在成为广告人之前,当过厨师、推销员、慈善工作人员、电影研究助手、安全协调署助手、农民……。

  约瑟夫·休格曼除了是个文案撰稿人,还是个业余无线电报务员、职业摄影师、拥有商业飞行员执照、在德国驻扎过、去过除南极外的地球所有大陆……。

  这些经历,日后都成了他们文案创作灵感的重要来源。

  借这样的事例,并不是想让你照着他们的样子去做一遍,而是想说明一点:文案人应该丰富自己的人生阅历。如何丰富?

  如果你认为非得弄出点轰轰烈烈的大事,经历大起大落才算增长阅历,就大错特错了。

  认真体会每一天的生活,能储存充足的生活常识;让自己的兴趣爱好变得广泛(音乐、电影、运动、阅读、旅游、摄影等),能开拓视野积累各方面的知识。

  和不同的人(特别是有经验的前辈)进行交流,能学习他们说话、处事、思考的方式;关注时事热点,能把握好潮流的走向;不畏惧失败敢于尝试,能获得宝贵的经验……。

  以上种种皆有助于丰富你的人生阅历,增加你的常识,储存在大脑中成为随时可调用的材料。

  举个小例子,很多词语都带有感情色彩,而词语的运用在文案创作中极为关键,你如何解读它,跟你的经历和常识息息相关。比如“农民”,你除了知道那是一群从事农业生产的人,同时还代表了“老实”、“勤劳”、”朴素“的形象。

  这些都是生活赐予文案人的无价之宝,你能挖到多少用到多少,就看你个人的修炼了。

  二、通过阅读充实你的专业知识

  文案是什么?谁在写文案?为谁写文案?文案有什么作用?如何写文案?……

  解决这些问题,你需要一定的专业知识:经过观察、假设、调研之后形成的系统理论以及前人的经验总结;包括文案、广告、营销、推广、消费者行为、心理学、调研、数据统计等多个领域。

  有了专业知识,你能更好地把握住文案的本质、文案与其他领域的有机关联、文案写作的技巧、文案效果的评估分析……。

  而“阅读”就是获取理论知识最快速有效的途径。文案人可以阅读的书籍有很多,应该读哪些,全凭个人的需要和喜好,下面我来推荐一些文案相关的书籍:

  1、广告、文案类:《超文案》、《文案发烧》、《文案训练手册》、《文案创作完全手册》、《那些让文案觉绝望的文案》、《广告文案写作》、《小丰现代汉语广告语法辞典》、《全球一流文案:32位世界顶尖广告人的创意之道》、《一个广告人的自白》、《奥格威谈广告》、《吸金广告》、《我的广告生涯&科学的广告》、《蔚蓝诡计》、《超级符号就是超级创意》

  2、营销、心理、运营类:《世界上最伟大的推销员》、《定位》、《乌合之众》、《无价》、《影响力》、《丑小鸭》、《启示录》、《参与感》、《从零开始做运营》、《互联网运营之道》、《消费者行为学》

  在这里,特别提一下《文案训练手册》这本书。我认为,《文案训练手册》是每一个文案人都不该错过的入门级教材。

  

  它会由浅入深地带领你走进文案写作的世界,不管你之前是否接触过专业的文案知识,都不妨碍你去阅读和理解;每一个文案技巧会配实例加以阐述,例子皆来自作者或作者身边人的亲身经历。它将会培养你的创意和思考方式,必须反复去阅读去领悟。

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