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  以往的杭港地铁1号线和整个江陵路地铁站,来来往往都是行色匆匆的行人,但这两天却格外引人驻足。

  有乘客在搭地铁的空隙里,突然被吸引。

  

  也有乘客在进地铁的那一刻,多瞥了脚下两眼。

  

  甚至还有乘客忍不住在站台自拍了起来。

  

  这一句句让人驻足的文案,均来自网易云音乐的乐评。3月20日,网易云音乐发起“乐评专列:看见音乐的力量”活动,承包了一辆车,和一个地铁站,宣布将持续投放一个月的精选乐评。也没什么别的目的,就是来“戳”你心的,并且防不胜防。

  关于生活

  十年前你说生如夏花般绚烂,十年后你说平凡才是唯一的答案。

  ——网易云音乐用户@张小诅咒

  在朴树《生如夏花》歌曲下方的评论

  小时候刮奖刮出“谢”字还不扔,非要把“谢谢惠顾”都刮的干干净净才舍得放手,和后来太多的事一模一样。

  ——网易云音乐用户@你好我是吉祥物

  在陈珊妮《情歌》歌曲下方的评论

  

  关于梦想

  从小我就有一个梦想:戴着墨镜,开着兰博基尼,衣锦还乡。经过三十年的努力,我,终于实现了梦想的一半:拥有了墨镜。

  ——网易云音乐用户@绿城小夜曲

  在费翔《故乡的云》歌曲下方的评论

  每个人的裂痕,最后都会变成故事的花纹。

  ——网易云音乐用户@BORNSICK

  在梁静茹《会过去的》歌曲下方的评论

  

  关于友情

  我想做一个能在你的葬礼上描述你一生的人。

  ——网易云音乐用户@醋溜6

  在梶浦由记《Palpitation!》歌曲下方的评论

  

  当然,还有关于爱情

  “你还记得她吗?”

  “早忘了,哈哈”

  “我还没说是谁。”

  ——网易云音乐用户@_Z_S

  在Pianoboy《The truththat you leave》

  歌曲下方的评论

  谢谢你陪我校服到礼服。

  ——网易云音乐用户@南国北岛

  在张敬轩《断点》歌曲下方的评论

  多少人以朋友的名义默默的爱着。

  ——网易云音乐用户@月海浪花

  在陈奕迅《十年》歌曲下方的评论

  

  

  “网易红”为何能刷屏?

  毫无疑问,网易云音乐这一次的文案推广很成功。不仅打动了无数路人,而且在社交媒体呈现刷屏,网易云音乐微博下好评扎堆,朋友圈中到处侵染着“网易红”,连苹果的“姨妈红”相比之下都略显黯淡。

  为何网易云音乐这一次能引起如此强烈的共鸣?

  1. UGC模式呈现,容易引发共鸣

  网易云音乐的乐评一直都“独具匠心”,有时候,大量优质评论所带来的慰藉感甚至大过歌曲本身。因而UGC的呈现方式简直太适合不过,它足够接地气,恰好弥补了大多文案空洞、缺乏温度的不足。

  

  当人们看到这些用户评论,就像看到一个普通人,在同你聊他朴素简单,却绝对真实的生活,而不是高谈阔论那遥不可及英雄梦想。

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