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一无所有王健林,不知妻美刘强东,悔创阿里马云…CEO如何用自己玩营销?

 人参与  2017-06-19 11:28  分类 : 新媒体  点这评论  作者 :   来源 :

  大佬们总是自带热度,小米京东格力等各家企业CEO今天上午又双棳登上了热门话题。

  先是今天上午,“雷军刘强东街头拼推销”登上了微博热搜,视频中,小米科技创始人雷军和京东集团董事长在街头“变身”推销员,尽管坐拥亿万身价,两位大佬在街头低头推销时却仍然频频遭拒。刘强东更是一直未被人认出。

  

  或许是为了扳回一局,今天下午,“章泽天赛车”蹿升微博热搜榜,京东“老板娘”章泽天身穿深蓝色赛车服引得网友无数热评;而另一边,格力电器董事长董明珠却被网友调侃“过度自信”,新手机定价3200元,官网只卖出五部,销量据说震惊了整个手机界。

  

  作为吃瓜群众的你,或许正傻乎乎刷着别人的热门,对方却借机完成了一波营销推广,顺便把钱给赚了。

  近一年以来,各企业CEO都开始亲力亲为炒热度,刷屏的梗也是层出不穷,例如:一无所有王健林,不知妻美刘强东,悔创阿里马云,普通家庭马化腾等等,今天榜妹就给大家盘盘,各家企业如何玩“CEO营销”。

  格力董明珠

  一位敢摔手机、放狠话的女同学

  董明珠式营销的特色,还在于不按常理出牌。

  近两年来,董明珠一直试图将格力打造成一个不服输、有韧性、强势、有民族自豪感的企业,并将格力与自己进行捆绑营销。

  

  董明珠拉上首富好友王健林一起为格力拍宣传片

  而在公众面前,董小姐呈现出来的性格确实和企业调性很搭。在去年鲁豫的一档真人秀节目中,董明珠多次对员工发飙,重现了早前网络疯传的她叉腰发火的场景,有网友因此称董明珠很“真性情”。

  

  另外,董明珠还曾几次公开放话称“格力做手机分分钟秒掉小米”、“格力手机三年不用换”、“格力手机今年出货目标为1亿台”等等。

  当然,光说没用,凡事还得落实到行动上。在第二届中国制造高峰论坛上,为了证明自家格力手机好,董明珠更是当众摔手机在地上,而且反问道:我的手机世界第一,质量第一,你敢摔吗?!台上同行与现场嘉宾都被她的举动惊呆了。

  

  但从目前定价3200元的新机仅卖出5部的官网销量来看,放豪言和摔手机对营销的推动作用似乎并不理想。有网友调侃,这也可能是受董明珠对格力过度捆绑营销的影响,毕竟不是谁都愿意开机画面永远都是董小姐。

  

  “董明珠自媒体”中晒出的准考证

  

  万达集团王健林

  能唱摇滚能定小目标

  万达集团总裁王健林真没什么可聊的了,毕竟“一无所有”。

  2016年年会,万达集团官微在推文中贴上了王健林在年会上唱歌的视频,60多岁的首富唱了首摇滚曲《假行僧》,一时间让所有人惊呼和热议。今年万达年会上,王健林再次亮嗓献歌,一首《一无所有》更多了一个让大家刷屏至今的梗。

  

  世界营销实战专家米尔顿·科特勒评析王健林唱歌为“不花一分钱的全球营销案例”,实际上,万达集团一直很懂得利用王健林的首富身份来制造热度,比如2014年初曾“不小心”流出王健林的报告手稿。

  

  2016年,一份关于王健林11月30日的行程单又“不小心”流出,24小时,两个国家,三个城市,飞了6000多公里,签约500亿合同……各社交平台都有网友争相转发,转发语大多为“不怕别人比你有钱,就怕别人有钱还比你努力”。

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