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19家广告植入:我们看的是《深夜食堂》 还是《广告食堂》

 人参与  2017-06-19 11:28  分类 : 新媒体  点这评论  作者 :   来源 :

 19 家广告植入:我们看的是《深夜食堂》,还是《广告食堂》?

  植入再自然,根源仍然是好的剧作与制作。

  “说真的,我也没想到剧组竟然会答应那么多要求,毫无阻力”。看完国版《深夜食堂》,这个史上豆瓣最低分的电视剧之后,该剧中某一位品牌植入方告诉娱乐资本论。

  确实,除了高仿日版、不接地气、演技尴尬外,“广告植入太多”成了最主要的吐槽点,第一集中出现的“泡面三姐妹”更成为了众矢之的,一言不合就吃“统一老坛酸菜泡面”,即使三姐妹不出现,其他顾客也点泡面。

  一时间,“半个娱乐圈被一碗泡面毁了”的声音不绝于耳。

  作为导演的蔡岳勋苦不堪言。在接受河豚君采访时,他就表示,经过《深夜食堂》与品牌植入的合作之后,他以后接戏会定下一个“深夜食堂条约”:以后对于植入要怎么拍,他要有最终的决定权。

  “这一次剧组和广告主的合作,对于行业来说,是一次不好的示范。”说到这里,蔡岳勋叹了一口气。

  剧被吐槽,真是植入要背锅?小娱通过对比前几集中不同品牌的植入次数、时长等发现,前几集中最大的植入量,其实是百威啤酒旗下的JA苹果酒及雪津啤酒。然而,从观众弹幕的内容来看,大部分人对这两种酒的植入并不反感,甚至还有人没意识到苹果酒也是一款广告植入。而昨天最新播出的赵又廷演的这一集中,百事可乐的环节也是比较顺畅的。

  

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  数据来源:鲲鹏数娱

  看来植入的方式不同,给观众带来的感受差别很大。

  只是,金主爸爸是喜欢被人骂着骂着就记住了的“黑红路线”,还是潜移默化、打中观众的心的“慢热路线”呢?在导演、植入策划方心中,究竟什么样的内容才是好植入呢?为何大陆导演胡涵清的部分,和台湾导演蔡岳勋执导的部分,植入“软硬度”会差异这么大?这些,娱乐资本论也将揭晓。

  

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  19 家植入品牌,《深夜食堂》成“广告食堂”了吗?

  在《深夜食堂》片尾的鸣谢名单中,小娱发现了多达 19 家的植入品牌,与该剧饮食题材调性相合的快消品占据了大多数,例如九阳烧水壶、统一老坛酸菜泡面、百事可乐、百威啤酒、妙洁(塑料袋)等。该剧体量只有 44 集,也难怪部分网友会笑称《深夜食堂》成了“广告食堂”。

  不过,不同的品牌主其实背后是不同的广告策划商,因为该剧是华录百纳主控剧,所以绝大多数品牌由华录旗下的公司代理。而剧情部分,则分别由蔡岳勋和胡涵清分别执导(每个故事片头都有提示)。

  不过,蔡导告诉娱乐资本论,他自己其实拒绝了不少品牌商的无理要求,“我是真的会去吵架的”。在拍摄过程中,也曾有品牌主派工作人员驻足监工,蔡导也曾非常严厉的赶走他们:“怎么可以让他们来呢?”

  据娱乐资本论了解,出品方无法突破蔡导,就把大量的植入广告环节安排在了另一位导演胡导的环节拍摄,而广被吐槽的“泡面三姐妹”这一集,恰好就是胡导的部分。不过,也有相关人士告诉小娱:“华录百纳前期都和品牌主把合同定死了,口碑多少、场景植入多少、露出多少秒一清二楚,他们肯定要想办法完成的。”

  下面,我们就把这部剧中的植入按道具植入、剧情(或场景植入)、台词口播等不同的方式,尝试用不同的案例浅析这部剧的植入效果。

  口播、道具植入、定制剧情哪种最自然?

  台词口播:连导演都忍不住批评“暴力植入”

  场景1:“泡面三姐妹”在澡堂泡澡,女孩 1 对女孩 2 说“你脸太干该敷薇风面膜了”

  

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  场景2:食堂老板对食客说“有一个新的口味:老坛酸菜蟹面”

  

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