当前位置:首页 > 新媒体 » 正文

欢迎来到欢哥sem的博客,在这里你可以学到网络营销方面的全部知识

  盒子菌之前写的《新APP上线前,运营应做好这四大方面工作》已经对新APP上架前,运营所需要做的工作进行过探讨,今天就来说说,APP上线新功能,运营人员应该做的工作有哪些。

  一.准备上线,确认新功能需要的资源

  在APP更新功能后,运营人员需要为此次增添的功能提供资源。可以是运营人员准备内容,也可以是运营人员邀请用户产出内容。比如,陌陌上线了短视频功能,则需要填充一些短视频,新浪微博上线了微博故事功能,对用户进行了邀请。

  得到APP刚开始是为用户提供电子书阅读,在2.0版本后,才上线了付费订阅功能。在得到APP新功能上线之前,运营人员策划了付费订阅内容,并对讲师进行沟通,邀请他们入驻得到APP,为APP新功能提供了资源。

  

运营基础指南-- APP新功能上线,那些琐碎却能撬动大局的方法

  二.上线中,对新功能进行推广

  1.推广文案的准备

  (1)软文

  与APP上线前推广一样,上线新功能也是需要进行软文推广的,将新功能做包装,阐述它的由来,有什么故事,以此来打动你的用户。

  (2)硬广

  直接介绍产品的新功能,突出亮点,然后到目标用户出入的网站进行投放引流。也可以做成广告单张进行张贴。陌陌在对视频功能进行推广的时候,曾经在地铁、公交等地方投放广告。

  

运营基础指南-- APP新功能上线,那些琐碎却能撬动大局的方法

  2.内部及外部告知

  (1)内部告知

  之前已经说过,新APP上线时,需要准备一些内部的告知文档,APP上线新功能,也需要做内部告知。如果你的APP接入了客服,则需要为客服人员准备咨询文档。

  (2)外部告知

  APP已经积累了一定的用户,上线新功能前,通过系统消息以及push推送,将APP更新的消息告知用户即可,另一种方式是,通过EDM对用户进行告知。现在越来越多的APP选择短信通知,但这这方式已经涉及到用户隐私,一般不太建议使用。

  3.推广渠道的选取

  上线新功能的推广渠道与上线新APP相似,也分为付费推广与免费推广。

  付费推广

  (1)流量互换

  流量互换是指给互相的移动端应用带去流量,通过场景化的导流,为关注用户曝光应用推广信息,引导用户点击后导入到对方的落地页面,带来转化。以下是某应用商店的推广联盟页面,加入推广联盟,与其他APP进行流量互换,为其他APP做推广的同时,也为自己的APP增加流量。

  

运营基础指南-- APP新功能上线,那些琐碎却能撬动大局的方法

  (2)付费推广

  应用商店都有自己的资源,只要对APP进行付费推广,即可享受平台的资源。大部分应用商店都有付费推广服务,报价也不一致,可以根据自己需要选择付费推广平台。

  

运营基础指南-- APP新功能上线,那些琐碎却能撬动大局的方法

  (3)KOL推广

  火山小视频在做推广的时候,签下了直播红人Mc天佑,并且,Mc天佑在自己微博上也对火山小视频做了宣传。

  

运营基础指南-- APP新功能上线,那些琐碎却能撬动大局的方法

  免费推广

  (1)平台活动

  新app上架时,可以在应用商店首发,而APP更新新功能之后,则可以通过参加平台活动,获取流量。

  

运营基础指南-- APP新功能上线,那些琐碎却能撬动大局的方法

  以上是某应用商店的APP推广,只需要提交申请,一旦通过审核,就可以享受流量扶持服务,毒舌电影APP就曾被选中过。

  (2)社群

  从APP第一次上架到APP新功能上线,其实已经积累了大量的用户资源,这些用户资源存在社群之后,在APP新功能上线前,可以在这些社群中进行推广。

12
欢迎来到欢哥sem的博客,在这里你可以学到网络营销方面的全部知识

本文标签:[db:关键词]

<< 上一篇 下一篇 >>

  • 评论(
  • 赞助本站

赞助信息流优化运营,百度竞价托管,网站制作,网站优化一站式学习交流平台【欢哥sem】

相关文章

随机文章

标签列表

最近发表

天气预报

    热门文章 | 最新文章 | 随机文章

最新留言

首页 SEM 电信广告 SEO WEB 新媒体 站长资讯

Powered 信息流优化运营,百度竞价托管,网站制作,网站优化一站式学习交流平台【欢哥sem】 版权所有 京ICP1234567-2号