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放肆还是克制?“深夜食堂”的植入广告很多 差别更大

 人参与  2017-06-19 11:28  分类 : 新媒体  点这评论  作者 :   来源 :

  日漫、日剧翻拍版《深夜食堂》开播后,整个中国都知道什么叫“广告植入太多”了,从泡面三姐妹到安居客设计人员、戚风面膜、汉堡王、上海永久自行车,到金龙鱼、思念、中华英才网……一片狼藉,一集十几个品牌广告植入不在话下,直引得观众把《深夜食堂》叫成了《广告食堂》。

  我们不管他们的演技怎么样、故事情节是好是坏,就看这些品牌植入的方式有何不同,又分别带来了怎样的效果?

  泡面三姐妹之老坛酸菜面

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  观众吐槽最多的一个品牌:老坛酸菜泡面。吐槽原因:读过原版漫画或是看过日版深夜食堂的应该都有着一种深深的认识,那就是深夜食堂里的每一道食物都是来自老板的精心制作,哪怕只是最简单的家常菜,老板做出的也是有爱有心的家常口味啊。那么,老坛酸菜面是什么鬼?学人家速食拉面么?就算可以有老坛酸菜面,你相信有人深夜会去某家食堂天天吃泡面?(除了三姐妹,其他人也爱点老坛酸菜面)再说,泡面于中国、拉面于日本,本来也不是对等、可以被替换的身份。

  植入广告样式直接有力,毫无和谐点,观众完全不能接受,是典型的失败式广告植入法。

  另外,大家一边吃着泡面,还要一边卖卖烧水壶,用手机提示“你该喝水了”,进而推销烧水壶,一举好几得,泡面、水壶、手机该植入的都植入了,就是没有一点情节连贯性,谁半夜去吃个饭还要推销烧水壶。

  被吐槽的品牌植入,中国版《深夜食堂》里数不胜数,“他是安居客的工作人员”、“来个新口味:老坛酸菜蟹面”、“你脸太干该敷戚风面膜了”(正常版不是“你脸太干该敷面膜了”么,要不要这么硬)、食堂外面贴着江小白的海报食堂里面再来一个安居客海报……

  事实上,这么多品牌广告植入中,也有恰到好处、比较成功的,并没有被观众吐槽。

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  比如食堂置物架上放着的“妙洁塑料袋”,把塑料袋放食堂,无可厚非啊,虽然也是植入,但毫无违和感。

  电视剧广告植入最怕什么?太硬的广告,如果不是走的网络剧搞怪的风格,就不要学他们硬生生的推广方式,软到自然,软到润物细无声才有未来,否则连门票都卖不出去,你品牌商又占了哪点好?

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