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去年刷屏的的十大营销案例 你看过几个?

 人参与  2017-06-19 11:28  分类 : 新媒体  点这评论

  摘要:这些就是去年的品牌热点话题了!经过梳理可以发现,在这十大刷屏营销案例中,运用创新技术手段和“品效合一”是大多数的共同点。我们还附上了评委点评,有不少金句是可以裱起来的,一起来看看吧。

  过去一年,努力的甲方&乙方们认真地生产了大量拍案叫绝的刷屏营销案例,我们精选了其中50个案例,邀请广大的吃瓜群众朋友们进行“心目中的TOP营销案例投票”,也同时邀请了20余位不同行业的资深营销观察者进行评选。

  综合了专业评委(权重占比90%)和大众评委(权重占比10%)的投票之后,最终的TOP 10 就是他们啦:

  TOP 1 宝马:《该新闻已被BMW快速删除》H5

  TOP 2 味全:被玩坏的“拼字瓶”

  TOP 3 Keep:首支品牌宣传片《自律给我自由》

  TOP 4 腾讯 X 故宫:《穿越故宫来看你》H5

  TOP 5 滴滴顺风车:联合彩虹合唱团推出《春节自救指南:回家篇》

  TOP 6 SKII:《她最后去了相亲角》女性话题营销

  TOP 7 杜蕾斯:《不存在的 Air 概念店》谈论哲学问题

  TOP 8 即刻APP:特朗普 “Twitter 信息”生成器

  TOP 9 美宝莲:Angelababy直播2小时卖10000只口红

  TOP 10 陌陌:《做一只动物》呼吁年轻人回归本性

  再次恭喜上述 TOP 10案例背后的操盘手们!

  那么,评委对这些案例是怎么评的、怎么看的呢?

  评委曹淼(年轻盟创始人,人人CMO)表示如果说是评“年度新媒体营销案例”,他个人最看重这五个维度:1. 案例的创新程度;2.对新媒体的运用程度;3. 在新媒体的影响力扩散; 4.与品牌本身的相关度; 5. 对品牌各指标提升的意义。

  评委杨飞(神州优车 CMO)则表示所谓的“名气大”并不是选择的标准,而是更加关注案例的这两个特征:1. 基于移动端技术和新鲜事物的营销手段;2. 品效合一,效果转化明显(即便没有数据根据本人和身边朋友也能亲证的)。

  我们发现,从评委们的评语中可以明显感受到,其中一个词被反复提及的频率最高:创新技术手段的运用;另外一个则是“品效合一”。

  以下是评委们的精彩点评,有不少金句是可以裱起来的。

  TOP 1 : 宝马《该新闻已被BMW快速删除》H5

  王宇(独立营销人、虎嗅作者):通过将创意嫁接到最新的技术表现形式,让传播带给了用户超预期的体验。你本可以认为这些传播与产品无关,无论广告是否炫酷,车是什么样还是什么样。但事实上品牌时刻保持这种创新和酷的感觉也非常重要,与产品一样,这也是“品牌整体体验”的一部分,是用户“认知”品牌的重要组成。

  TOP 2:味全被玩坏的“拼字瓶”

  李国威(闻远达诚创始人):拼字瓶以单个字出现,相比几年前可口可乐昵称瓶更激发用户参与。为了形成有趣的组合,用户购买了更多产品,短期销量增长40%,充分证明与产品直接挂钩的优秀创意,新媒体迅速传播,公众参与,可以直接形成营销效果。

  蒋美兰(费芮互动 CEO ):最棒的营销是能直接串联到产品自身,而不再拐弯抹角。能够造就自传播,而不是再用 KOL 去替你传播。不论线上、线下,都能引发消费者的热烈讨论,不论任何画面,都能带出产品,直接加分。

  TOP 3 :Keep首支品牌宣传片《自律给我自由》

  胡辛束(胡辛束公众号创始人、知名作家、自媒体人): “自律给我自由”这句 slogan 成为了当下年轻人非常认可的一种价值观。一个案例成功与否的标志就是你的受众是否愿意帮你去自发传播,Keep 这次做的非常棒,让每个用户都成为了自己的传播渠道。

  TOP 4 :腾讯X故宫《穿越故宫来看你》H5

  俞晖( SAP 大中华区品牌及数字营销团队负责人):这个案例给人留下深刻印象是两点:传统文化表现力的突破和褒贬不一的评论。我们对中国传统文化有着一些禁锢思维定式,随着数字化时代的到来,通过生动略带耍宝的方式展现传统文化,是一种大胆的尝试。不同的年龄阶层对此的评论差异很大,但不可否认这个 H5 基于洞察、多种年轻化元素的呈现,是一个现象级的大作。

  虫二(虎嗅作者):穿越故宫来看你,用中国风搭 rap 洗脑传统文化,互动玩到了现象级,潮爆的复古风可能成为营销潮流。

  TOP 5 :滴滴顺风车联合彩虹合唱团推出《春节自救指南:回家篇》

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