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顾客老是记不住你的品牌?这里有8个招数

 人参与  2017-06-19 11:28  分类 : 新媒体  点这评论  作者 :   来源 :

  摘要:许多论据证明,其实图形信息比文字信息更有力量,对中国人尤其如此,因为最开始的文字其实是象形字——文字是由图画演化而来的。

  最近有朋友抱怨:“为什么顾客总是记不住我的品牌?”

  不知道大家有没有发现,走在商业街上,许多店铺门头都是使用文字信息;微信、公众号、微博、短信,也是文字信息为主。而许多论据证明,其实图形信息比文字信息更有力量,对中国人尤其如此,因为最开始的文字其实是象形字——文字是由图画演化而来的。

  举一个最简单的例子,当我们看到黄色的大写M字母时,都不用0.01秒我们就能很轻松地辨认出它代表的是麦当劳,但当我们看到 McDonald's 时,辨认文字明显比图形吃力许多。

  

  在品牌传播的世界中,想让顾客轻松记住你的品牌,明显视觉传播比文字传播更有力量!在《视觉锤》一书中,劳拉·里斯说过,要用视觉形象这把锤子,把你的语言钉子植入消费者的心智中。

  

  既然如此,为什么我们不给顾客行个方便,使用视觉形象代替文字,让他更轻松地记住你的品牌或店铺呢?

  如何寻找品牌的视觉锤?

  第一,想想我们的最终目的,是要在顾客的心智中占据一席之地,所以第一步,我们要明确自己品牌的定位;

  第二,从营销法则来看,顾客喜欢“与众不同”的东西,所以我们要寻找自己品牌与众不同的地方;

  第三,启用你理性的左脑,尽量用一个词或概念表达营销战略的本质,然后再启用感性脑寻找视觉锤,要避免来自你逻辑分析性思维的左脑的不断干扰。

  人用右脑记住视觉信息,所以你也要用右脑来寻找视觉锤,也许会闪现灵感,也许需要一两个小时才能找到。

  打造视觉锤的八个技巧

  当你找到你的视觉锤之后,我们需要把它打造成一把有力的锤子,在这里有八个技巧。

  1

  给你的logo做减法

  简洁的信息更便于传播,视觉形象更是如此。回想一下大牌的logo,每一个都是简约而独特的。

  星巴克作为咖啡界的佼佼者,一直是很多人想要超越的对象。它的logo一直在演变,从一开始非常写实的双尾美人鱼,到最后省去文字,简化美人鱼的形象,并且将这个logo使用于品牌的每一个地方,到如今这个logo更加深入人心。

  

  百事可乐的logo也一直在做减法,从1898年繁复的英文花字体,到近年最简洁的三色瓶盖,很明显是简洁的图像传播比文字更有力量。

  

  Nike的logo一开始也不是我们现在看到的大勾,最初文本和大勾是重叠的,7年后才把文本放到大勾上去,演变到现在只有一把勾了,不需要文字顾客也能知道这就是Nike,这就是视觉锤的力量。

  

  2

  纯色更有力量

  logo要简洁明了,品牌色彩也是一样,单色比多色更有辨识度。

  苹果的logo一直在变化,从六色变成单一白色就是个很成功的案例。最初乔布斯在他的车库里设计玩的是牛顿坐在苹果树下的梗。后来从彩色改成了白色,并且所有终端产品和店铺都全部换成白色。现在只要你拿着白色的耳机线,别人就知道你使用的品牌是苹果。

  

  白色明显比彩色更深入人心。当其他智能手机品牌也开始使用白色时,人家只会觉得你是在山寨苹果。

  微软的logo也是从最初强调彩色,到现在变为单一的、富有科技感的蓝色。

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