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苹果ASM:竞价投放师极易遇到的八大常见问题

 人参与  2017-06-19 11:28  分类 : 新媒体  点这评论

  记得上个星期我们与大家总结了一下蝉大师海外客户ASM的一些经验与错误,今天我们再接着上个星期的文章,为大家带来ASM投放时常见的十大错误,以帮助大家在ASM正式投放时,可以少走一些弯路,下面我们就来看看具体的内容吧!

  

  ASM常见的八大问题:

  1、确保不超过总支出与每日支出的限额

  换句话来说就是别超资了,提高时出价尝试2x,3x,4x,5x基线出价,期间要有一定的间隔一些时间,不然监测调价期间的数据时,因为时间间隔太短,会让ASM投放师出现误解。一般我们建议是在6至8小时之间逐渐进行。

  这里另有几个小知识:

  确保TTR尽可能高

  确保关键字拥有一定的流行度

  尝试创建一个新的广告组与广告系列

  2、什么是转换

  根据苹果的文档介绍,转化的意思为:由竞价广告产生的下载次数或重新下载总数”。如果用户中断或直接取消下载/安装过程,这时将不会计入转换。

  3、如何设置广告系列结构

  这里介绍一种稍微复杂的方法,这种方法有可能会遇到关键词的限制,下面我们一起来看看。

  搜索匹配广告系列,其中唯一的目标便是匹配没有进行竞价投放的关键词。在广告系列中,将所有其它广告系列的关键词添加为广泛匹配后进行效果监测,通俗的来说就是排除法。从而最终找到全新的搜索组合词,并为无法执行的搜索添加否定关键字,并在完整/广泛匹配的广告系列(以及搜索匹配广告系列的新否定关键字)中添加执行搜索字词。推荐预算拨款:占总数的10-30%。

  广泛配对广告系列,将所有关键字重新添加完全匹配的否定关键字,这会强制广泛匹配以识别新的/同义词/相关搜索组合。随后根据关键字的表现,逐渐将搜索字词添加为新的否定关键字。推荐预算拨款:占总数的20-40%。

  完全匹配广告系列,只需使用完全匹配关键字,而不使用否定关键字。并从其他两个广告系列中,执行搜索字词添加为完全匹配。推荐预算拨款:占总数的30-70%。

  4、为什么我不能再添加任何关键字了

  苹果总的限制还不清楚,但蝉大师通过试验了解,当我们试图一次性导入几百个甚至一千个关键字时,这个时候上传限制是为每批200个关键字。

  

  苹果搜索广告关键字上传错误

  经过蝉大师团队的不断测试,我们发现每个广告组的限制为500个关键字,每个广告系列为2,000个关键字。如下图,我们又遇到了错误,显示‘无法添加关键字,因为其中一些已经存在,请删除重复的关键字,然后重试。

  

  苹果搜索广告关键字重复错误

  

  最后我们添加的关键字数量最多为389个。

  5、为什么搜索竞价的安装次数与第三方工具显示的安装次数不一样

  这可能是苹果生成的安装下载报告与第三方工具报告存在安装时间上的统计差异,为保证更明确的了解具体数据,建议ASM可以联系第三方工具咨询有关问题。并熟悉使用各大工具来发现ASM的投放效果,以及关键词竞争热度分析等,这里建议大家使用蝉大师ASM量化托管工具。

  6、为什么显示与自己关键词无关的搜索?

  出现这种情况,这可能是由于ASM投放师启用了默认的搜索匹配类型。

  

  7、如何跟踪应用内购买

  使用第三方平台,并在APP中设置相关自定义归因代码,以跟踪用户在苹果竞价广告里安装应用后所做的一些操作。其实这方面最大的用处,是使我们的运营人员可以更便捷的了解我们的用户,关于用户运营方面的知识点,这里就不展开与大家讲解了。

  8、否定关键词

  否定关键字是改善竞价广告系列投放回报率的必需条件。

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