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重回高考?一加手机向你丢来一击回忆杀!

 人参与  2017-06-20 11:28  分类 : 新媒体  点这评论  作者 :   来源 :

  在整个6月,可能没有什么比高考更能触动这个社会的神经了。

  

  对于考生而言,这是一考定乾坤的重要时刻,对于家长来说,这是一年一度的提前练兵,而对于我们这帮已经进入社会的企业白领来说,这是岁月荏苒,青春历历在目的回忆杀……

  高考,是一件与我们所有人都有关的事情,于是:“迟到考生被取消资格”这样的新闻爬满了各家媒体的社会版头条,就连和小年轻们争夺活动空间的大妈们,都暂停了广场舞的排练……

  因为高考,突然之间好像大家都变得很容易互相理解了,然后热点褪去,像往常一样,我们在各自繁忙的生活里,匆忙地往外看一眼,然后选择忘却,重新走回到工作-睡觉的两点一线之中。

  这本是我们庸常生活的常态,却有人偏偏选择走心:近日,一加手机×新世相联合发起“如果高考可以重来”活动,邀请人们重新体验高考,与决定人生轨迹的重要时刻进行一次认真的道别……目前网上已经有超过100万人参与了这场别开生面的高考体验。

  

  重回高考?明明已经过去的高考,为何又要重来呢?历来有走心神教之称的新世相是这样诠释的:“虽然已经过去的不能改变,但人就是在一遍又一遍地重回那些痛苦喜悦交织的时刻,并慢慢从中找到了我们现在当下的样子。”

  不只是高考,每个人都有一些无论过多久、回想人生都避不开的关键时刻!而当新世相与一加再一次敏锐抓住了这一要点,配合高考一点即着的舆论热度,就让“如果高考可以重来”活动席卷了我们的朋友圈。

  重回高考,一场盛大的回忆杀

  做营销的都知道,只要有社会热点,只要有背景话题,喊口号,炒概念都是容易的,但真正考验营销成功与否的标准是:品牌的主张是否真正的获得了用户的认可!

  重回高考?概念很好,在网上用手机做几套题也是简单的,但是否有用户真正愿意放下手头的工作,回到教室,用仪式感与过往的记忆来一场郑重其事的重逢呢?

  这次活动,一共有1000位志愿者报名线下活动,希望重返校园来与自己的高考记忆再次相逢,2017年6月10日,其中挑选出来的67位来到了位于北京海淀外国语实验学校的虚拟考场。

  

  当67位阔别高考多年已投身职场的人,安静的坐在教室里,答起当年的高考试卷,恍若时空穿越了一般,我想这其中的体验一定很奇妙!

  谈及本次“高考重来”体验,现年36岁、1999年山东文科考生的陈琳不禁泪如雨下,感慨这将是人生的最后一次高考;24岁近期裸辞在家的龙潇坦言“对未来感到迷茫,通过这次高考,重拾那时的坚定和勇气,我想站在起点,对自己说,Do take it easy... ”

  明明可以只是看过就好,手机做套题,发个朋友圈就算参与过的事情,却有人愿意花3天的时间去郑重道别,这背后的精神就是:不将就!

  谈及为什么联合新世相发起本次活动,一加手机表示:“不将就”是一加手机的核心品牌理念,这种理念从产品本质延展到追求高品质、高品位的生活观念。

  相比于其他一些品牌,如晒高考证这样的蹭热点式的营销手法,一加手机之所以选择联手新世相,不惮以大量功夫重新整理历年高考试卷和设立线下考场来帮助用户实现一次完整的体验,其背后的核心原因就是:不将就!

  

  他们甚至重新还原了,机读卡这一细节

  此次一加手机与新世相再战高考的活动,一方面强调的不只是高考,更是强调生活中的一切都应该用不将就的态度去面对的精神,这和一加的品牌内核是非常吻合的。另一方面,新世相作为中国新媒体品质感最好的公众号,其高知群体和一加的中产阶级用户极度匹配。

  一加手机与新世相的合作,不仅让用户重温了高考的信守与磨砺,更是传递出生活的一切都应该用“不将就”的态度去面对。

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