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传统口碑推广该如何向网络口碑推广转变?

 人参与  2017-06-20 11:28  分类 : 新媒体  点这评论

  十年前,谁买了一件物美价廉的好物件,会在和邻里街坊聊天的时候进行告知和推荐,这类口口相传的传播行为就是最典型的传统口碑推广形式。

  而在现在互联网快捷高效的传播环境中,传统的口碑推广方式影响力已经十分有限,随之而来的是网络口碑的影响力大大增加。那么究竟如何开启口碑推广的进阶转变?有哪些具体的方式方法?我们接着往下聊。

  网络口碑推广是必要之选

  网络口碑最直接的提现,就体现在用户点评上。大家在通过美团、饿了没等平台点外卖的时候,会选择高评分店家,并且会重点看用户点评。评分低,口碑差的店家,一般会被新用户直接PASS掉。

  

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  网络口碑推广

  还有比较典型的例子是,淘宝、京东等购物平台的用户在剁手时,最为关注的除了产品本身,就是用户评论以及买家秀。很多人都有这样的经历,本来准备下单,看到铺天盖地的差评,和与实物严重不符的买家秀,蠢蠢欲动的购买欲立马偃旗息鼓。一个差评给店家带来的负面影响不可小觑,这也是为什么一些店家拼了命也要删差评的原因所在。

  用户点评,从某种意义上来说,也属于口口相传形式的一种,不过借着互联网传播的高效与覆盖面的宽广,能让更多素不相识的人看到。

  正面的网络口碑,不仅有助于企业美誉度的建立与传播,还可以直接增加潜在消费群体的购物动力。所以,传统口碑推广向网络口碑推广的转变,是企业和商家的必要之选。

  网络口碑推广方式大盘点

  企业在选择网络口推广方案前,首先要做的就是弄清楚自己的定位,明确目标群体特征。不要盲目就上手,没有指向性与目标性的网络口碑推广,只是单纯的在烧钱。下面介绍几种行之有效的网络口碑推广方式与思路,可结合自身实际情况来进行综合考量。

  一:自媒体平台投放

  微信、微博等热门自媒体,不仅用户群体数量惊人,而且与用户之间的粘连度十分牢靠。大家手指轻轻一动,便能将无数内容分享给更多人。选择这一类平台作为网络口碑推广的主阵地,能够触及更多的潜在用户,并于用户之间形成良性互动关系,增进用户对品牌和产品的好感度。

  

图片5

  关于具体的操作,可以在微信大号、微信群以及朋友圈进行广告投放,各类微博大V的资源也要充分利用起来。在这里戈壁传媒也要提醒大家,做自媒体平台的投放,也不要将眼光只盯在微博和微信上。双微虽好,但依然有它们无法覆盖的地方。搜狐、今日头条等自媒体平台,一样不可错过。

  二:告别简单粗暴的推广方式

  很多人认为网络口碑推广就是单纯的删负面帖和负面评论,这是一个做口碑营销大的误区。

  口碑营销并非是一味的进行王婆卖瓜式的自夸,也不是单纯的进行垃圾口碑评论的清除。而是应该走向更为精细化与精致的操作。找出企业和品牌最有价值的口碑论点,精准投放,提高效率,才能够达到事半功倍的效果。

  三:网络口碑推广需要更有趣的广告

  直白的说,进行网络口碑推广,硬广的方式是行不通的。都说这个时代大家最讨厌看的是广告,其实不然。不信你看看微博、微信那些知名段子手的软广文案,评论和点赞的数据都很惊人。这就说明,并非大家不看广告,只是不看无趣的广告而已。例如下图农夫山泉在视频网站投放的这类反套路广告,就具有一定的借鉴价值。

  

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  网络口碑推广的方式,可能性其实有很多。除了文案广告,还可以是漫画、视频,甚至表情包都可以加以利用。

  在进行网络口碑推广的时候,无论你是选择论坛、微信、或者其他平台。都应该用更有趣、更有创意和看头的广告形式,去吸引消费者的目光与注意。

  结语:网络口碑推广从传统走向网络,是传播环境改变下的必然。在进行网络口碑推广的时候,也一样要用变化的思维来思考和执行。戈壁传媒认为,在互联网营销推广的时代,不缺创意与新点子,缺的是时刻把握消费者的心思,从心出发做推广。

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