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如何用新媒体并结合纸媒资源进行品牌推广?

 人参与  2017-06-20 11:28  分类 : 新媒体  点这评论  作者 :   来源 :

  许多人大嚷着新媒体的崛起,就意味着的纸媒的狗带。我只想说,消停会儿吧,纸媒已死的言论说了这么多年,他依旧出现在大众视野中,也依旧是信息传播的主要渠道之一。

  新媒体与纸媒,二者并不是站在对立面,倒更应该是一种相辅相成的关系。新媒体拥有更高效快捷的传播载体,纸媒也拥有无可取代的权威性以及真实感。二者都可以为企业和品牌的推广所用,创造出更好的传播效应。

  纸媒不应当被摒弃

  新媒体的当道,纸媒发展的颓势确实日渐明显。但纸媒历史悠久,历经多年依然屹立不倒,自然有它的优势所在。  

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  新媒体与纸媒资源

  譬如说从纸媒上公布的消息,会让大众觉得更可信。而现在许多网媒每天更新推送数条消息,很多时候我们都直接动动手指叉掉了,不但觉得这类信息真真假假难以分辨,而且很多时候文字质量也很堪忧。

  此外纸媒的读者和用户具有忠诚度与稳定性,也具有区域性和集中性。比如很多知名的地方性纸媒,基本当地的居民和用户多数会订阅。在这种情况下,纸媒对于他们而言,可以说是信息传播的主要渠道。同样是打广告,他们更愿意相信报纸上的,而不是各类新媒体平台上的。

  纸媒依然有存在的理由与固有优势,是新媒体无法完全替代的。企业和品牌在进行推广的时候,也应该认识到纸媒的价值,不要一味将其拒之门外。

  合理运用和选择媒体资源

  在进行品牌推广的时候,还是应该重复强调一个问题,那就是弄清楚自己品牌的定位,也要弄清楚潜在消费群体的行为以及心理特征。

  虽然我们在前文强调了纸媒的固有优势,但也不得不承认新媒体是企业和品牌进行推广时的主要传播渠道与载体。这是现实,需要承认,也需要适应。

  至于如何选择适合自己品牌推广的媒体资源,还是应该以潜在的消费群体为重。例如我们在微博和微信这类平台上看到的大多是美食、服饰、美妆等产品,以及减肥塑身等一些五花八门新兴服务的广告。当然传统行业也可以利用这类平台来将推广做出新花样,俘获更多层次消费者的注意。  

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  新媒体与纸媒资源

  但如果你是主营保健品以及中老年产品和服务的品牌,就还是应当以传统媒体作为主要推广渠道。这类渠道包括电视广告,自然也包含纸媒。

  而且当你主营的是具有地域性特色的产品时,纸媒也是派的上用场的。此外再举个栗子,如果你的消费群体是年龄成熟并且文化层次较高的人群的时候,选择具有知名度的纸媒进行推广,肯定比选择各类新媒体平台效果要好。

  新媒体和纸媒资源,既可以单独用于企业和品牌的推广,也可以线上线下结合来共同为品牌推广出力。只要能覆盖到更多的目标群体,那么这一系列动作就都是有意义的。

  有资源也要有套路

  在这里戈壁传媒还想说,充分将新媒体和纸媒资源利用起来后,在具体实施推广的时候,还是要花点心思,整点套路,才能获得更好的曝光率与关注度。

  在各类新媒体平台进行推广的时候,可以将广告写成段子,做成漫画或者视频。在当今的新媒体传播环境中,只有更有意思的推广形式,才不会让火眼金睛的消费者们感到排斥。

  此外,中规中矩的纸媒,也是可以玩出新花样的。

  例如vivo手机就曾经在2015年,在人民日报上用了整整四个空白版面来为产品打广告。消费者先是看的一头雾水,直到看到最后一版的大体文字:再美的文字赞美这部手机都是苍白。才恍然大悟,这是在用传统的报纸打了一次创意十足的广告,传播效果与话题度满分。  

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  新媒体与纸媒资源

  说了这么多,只为了说明企业品牌在进行推广的时候,都是需要花一番心思的的。除了具体的推广方式,媒体资源的应用也很重要。纸媒没有真正过时,新媒体资源也并非就是唯一和最佳的传播载体。品牌最需要做的是,寻找更适合自己定位于发展的推广手段与形式。

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