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衡量内容营销对品牌知名度贡献的方法和工具推荐

 人参与  2017-06-20 11:28  分类 : 新媒体  点这评论

  我们在创建内容去提高品牌知名度之前,需要考虑选择正确的内容类型。信息图像是常用的内容类型,尽管它在获得链接方面并不是特别有效。如果想创建并向更多人展示品牌内容,也可以使用以下形式

  l 其他出版物的访客文章

  l 视频

  l 播客

  l 网络研讨会

  l 电子书

  l 品牌如何指导

  l 第三方媒体报道或评论

  l 用第一手资料研究

  l SlideShare演示文稿

  对于上面的这些形式,到底效果如何,我们通常有四种追踪和衡量的办法,下面逐一介绍。

  1、社会化媒体

  你的内容的社会影响力是其对品牌知名度贡献的一个指标—至少,如果它是正确类型的内容(如上所述)。

  不幸的是,衡量你的内容的社交影响力并不像以前那么容易或准确。在2015年底,Twitter (数字营销领域社交分享的一大来源)停止了分享计数。

  值得庆幸的是,Facebook,Pinterest,LinkedIn和Google等四大社交网站的分享数据仍然可用。下面介绍几种好用的计数工具。

  Shared Count(共享计数)

  共享计数是我最喜欢的工具,用于检查一段内容被社会共享(或至少在上述四个平台上共享)的次数。

  它是免费的,易于使用。 只需弹出您要检查的URL,然后单击“分析”。

  

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  共享计数的主要缺点是你一次只能检查一个URL。为了准确跟踪你的内容的社会影响力,反过来又影响到品牌知名度,您需要检查内容显示的每个网址。

  Get Social (国外一种数据统计工具)

  Get Social不是我亲自尝试过的工具,虽然我曾想尝试,因为它似乎提供了一些令人兴奋的功能。

  Get Social承诺,追踪“所有的社交互动,而不仅仅是分享按钮上的20%”。这是关系到你的内容被分享的广泛程度,以及促进品牌知名度和什么是有效的。

  不同于共享计数,它不是免费的,但在另一方面,它会为您做更多的工作。套餐起价为每月32美元,用于单个网站。这可以追踪每月最多100,000次访问,这对小品牌来说应该是足够的。

  2、品牌提及

  衡量品牌意识如何变化的另一个好方法是跟踪品牌在线提及的频率。

  如果你有一个独特的品牌名称,那就更容易了。因为提及你的品牌与提及的类似名字之间容易混淆,而进行过滤相当费时。

  但是,假设你有一个唯一的名称(或至少你不与大品牌分享你的名字)。许多工具会跟踪你的品牌在线提及率。

  Mention(国外一种品牌跟踪工具)

  Mention是最简单的品牌跟踪工具之一,因为品牌跟踪是其主要目的。它会抓取网站,论坛,博客,社交媒体平台等以发现你的品牌名称被提及的次数,并通过推送通知或通过电子邮件提醒你实时了解它们。

  每月29美元起步,这对小品牌来说应该是足够的。每月99美元,你也可以跟踪你的竞争对手。定制计划适用于较大的品牌和机构。

  

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  Google快讯

  Google自己的跟踪工具已经起起落落(一度变得基本无用)。虽然它几乎不是市场上最好的工具,但它是免费且易于使用的。

  如果你没有专业跟踪工具的预算,建议使用Google快讯。只需在框中输入你要跟踪的内容,然后点击“创建警报”即可。

  

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  请记住,你在Google搜索中使用的搜索语法可与Google快讯一起使用。如果你想要确保仅发送多字词品牌的提醒,则需要使用引号作为完全匹配的提示。

  例如,如果我要为自己的名字创建Google快讯,我将使用“Sujan Patel”,而不是Sujan Patel。

  3、媒体提及

  一些营销人员几乎只通过广告系列产生的链接数量衡量其数字广告系列的影响,这样的衡量方式对他们自己和他们的工作来讲是在帮倒忙。

  如果发布商通过你所创建的内容(包括或不带有链接)在线讨论您的品牌,那么你的内容会影响到品牌知名度。

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