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“丧”为什么能火?看丧文化背后的反鸡汤营销

 人参与  2017-06-21 11:28  分类 : 新媒体  点这评论

  摘要: 丧文化四大表情包是现今亚文化借助社交网络和互联网走进主流年轻人视线的重要表现。但丧的价值不是消极绝望,是背后的自嘲和乐观。

  

“丧”为什么能火?看丧文化背后的反鸡汤营销

  2017年春夏之交,丧文化突然异常火爆,不少人认为”丧“可以登顶2017年年度汉字。任何突然火爆的现象都并不是没来由的,”丧“于现今是一个新词,但其蕴含的意义却并不新鲜,哪里有消极哪里就有丧,哪里有绝望哪里就有丧,哪里有负能量哪里就有丧。

  二战后,美国文学流派”垮掉的一代“风行美国,代表作者们厌恶工作和学业,拒绝承担社会义务,蔑视社会秩序,反对世俗陈规,他们追求新的刺激,寻求绝对自由,纵欲、吸毒、沉沦……这是一种消极。

  2017年《猜火车2》上映,本以为曾经放纵人生的4大男主角在经历教训之后会走上正轨,没想到20年后的他们一点没变,只不过从”垮掉的青年一代”变成了“垮掉的中年一代”。

  雷登在《猜火车1》中说:”选择生活,选择工作,选择职业,选择家庭,选择可恶的大彩电,选择洗衣机、汽车、雷射碟机,选择健康、低胆固醇和牙医保险,选择楼宇按揭,选择你的朋友,选择套装、便服和行李,选择分期付款和三件套西装,选择收看无聊的游戏节目,边看边吃零食......选择你的未来,选择生活……太多选择,你选择什么,我选择不选择。”

  他在《猜火车2》中说:“选择生活,选择facebook、twitter、Instagram,还有一千种跟素不相识的人发泄愤怒的方法,选择更新你的主页,跟全世界公告你早饭吃了什么,然后希望在哪里会有什么么人在乎。选择找到旧爱,选择相信你看上去没他们那么糟……选择攻击堕胎,选择黄色笑话,荡妇羞辱,报复色情片……选择失望,选择痛失所爱,随她们渐行渐远……”

  不管怎么选择,人生依然逃不出无聊的重复,这是一种绝望。

  

“丧”为什么能火?看丧文化背后的反鸡汤营销

  知乎上有一个问题“有哪些好看的负能量电影?“获得了近3000个回答,300多万的浏览量,回答中推荐的电影大部分都有”丧“的意味。不管是《超脱》,《革命之路》还是《迷雾》,整个电影和结局都充满了悲剧意味,这是反励志的负能量。

  事实上,丧一直伴随着人类的历史和文化发展,以往有消极,有绝望,有负能量,但是丧却从未像今天一样深入人心。今天的”丧“又不同于消极,不同于绝望,不同于负能量。它是一种无能,无奈,无力感,而社交网络的力量又加深了它的传染力,就像瘫在沙发上的葛优,他的表情充满了生无可恋的情感,这种情感在社交网络上像病毒一样扩散。

  丧文化营销鼻祖——四大代表表情包

  无独有偶,丧文化在全球也早有其代表,最典型的莫过于四大表情包代表。

  马男波杰克:马男波杰克是一匹中年过气明星马,他年轻时主演的电视剧风靡一时,而今却只能与废柴陶德一同生活,不像一般的中年危机题材中主演们的迷茫与重拾人生,马男听成功学,跑步,但又酗酒,乱搞,自私不负责,自卑又毒舌,他知道自己是个混蛋,但不愿承认,他也想做个好人,但他母亲告诉他“继承了父母内心的丑恶”,无药可救。

  人生不如意之事十有八九,我们总期待生活越来越好,但事实却可能是每况愈下,他说,“活着的感觉就是自己的尿道被不断地猛踢”,这可能才是真正的生活。

  

“丧”为什么能火?看丧文化背后的反鸡汤营销

  悲伤蛙Pepe:悲伤蛙是漫画《boy’s club》中的角色,被大家习惯性称为Sad Frog。刚开始它并没有一炮而红,甚至跟丧都没怎么沾边儿。直到2009年,佩佩蛙的第二种变体——Sad Frog(悲伤蛙)诞生,并在国外主流社交网络上疯传,“You Will Never xxx(你永远不能)”的消极言论,悲伤的表情,让其充满“丧”感。

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