当前位置:首页 > 新媒体 » 正文

欢迎来到欢哥sem的博客,在这里你可以学到网络营销方面的全部知识

百度信息流开户:8套创意+2组定向方案

 人参与  2017-08-10 11:28  分类 : 新媒体  点这评论

百度信息流(开户:2966708050)包含的资源有:手机百度、百度浏览器以及百度贴吧,其中手机百度的量最大,又有“搜索+资讯”的依托,因此是最受广告主青睐的。

从2017年上半年的广告主消耗来看,手机百度所占比重占绝对优势,而且量级在快速提升。

在文章《最新各大信息流平台数据及用户属性,拿去参考》(点击阅读)中,有提到过:手机百度APP最新月活数据,3.8亿,月度人均时长289分钟。手机百度+百度wap端月用户数,6亿+,手机百度资讯流日活用户已达到1亿+。

游戏行业推广,一直都向有量的渠道靠拢,6月,游戏行业在手百上的投放是整个百度信息流的95%+ 。

那么,怎样提升游戏行业在手百的投放效果?

8套游戏行业投放创意+2种组合定向来支招。

一、创意优化 百度信息流(开户:2966708050)

对于任何信息流广告渠道来说,CTR都是影响投放效果和广告成本的重要因素,提高CTR,就需要来优化创意以及创意和资源位搭配。

百度信息流的展现样式包括单图、三图、下载和小图视频,小图视频目前还在测试中。

各个位置的CTR的效果不同,这边跟大家分享一下投放均值:

单图-CTR1.26%;

三图-CTR1.51%;

下载-CTR1.27%。

从CTR来看,三图样式的点击率最高,因为图片更多展现更丰富,相对的CPC的出价也需要更高。

选好了位置上创意,什么创意效果好?分享8种百度信息流游戏优质创意:

▲恐怖类创意,CTR 8.13%

创意解读:突出恐怖卖点,用恐怖的游戏画面和“颤抖”这样的文字描述,引起对恐怖题材感兴趣的受众点击。

▲图片诱惑类创意,CTR 4.10%

创意解读:唯美的画面、美丽的人物,引起受众保护欲,文案中用“小姐姐”和“守护”字眼,引发男生热血英雄梦。

▲IP情怀类创意,CTR 1.7%

创意解读:文案提示经典IP名——仙剑,引起老粉注意,“22年”打情怀牌,配图是仙剑系列人物图片,能有效转化IP玩家群体。

▲比较类创意,CTR 2.07%

创意解读:文案中带上大热的王者荣耀,将自己与王者荣耀比肩,引起受众注意和体验的欲望。

▲文案诱惑类创意,CTR 2.36%

创意解读:美女和老婆来吸引男性玩家注意,配以画风精美的游戏截图。

▲学生类创意,CTR 2.14%

创意解读:采用新闻体,文案描述学生致敬经典的故事,模仿原生新闻信息

▲搞笑类创意,CTR 2.14%

创意解读:以搞笑段子的形式,00后与80后的对比,引发80后情怀,配图采用真实网吧照片,模仿原生新闻。

▲装备类创意,CTR 3.34%

创意解读:文案突出装备,用“98%爆率”“自由转职”满足玩家对装备的渴望,配上酷炫的装备图,引起玩家兴趣。

二、定向优化

百度信息流的定向主要由三类定向构成,人群定向、关键词定向以及兴趣定向。人群定向比较基础,容易理解,主要聊聊关键词优化和定向搭配。

百度信息流相对其他信息流渠道最大的优势在于,一个创意可以添加1000个关键词。

说到关键词做过sem的都懂,但是在实际投放中,照搬SEM的关键词效果并不理想,往往造成定向过窄,跑不出去。

以游戏行业为例,定向该如何搭配呢?

①游戏词+各类兴趣:将游戏领域的一些关键词,例如游戏名、IP名等等,与各种兴趣定向组合,再根据转化效果做兴趣筛选,达到质与量的平衡。

②非游戏词+游戏兴趣:在关键词选择上广泛选择,大量扩展潜在人群,再通过游戏兴趣定向,在广泛人群中来寻找潜在游戏人群,如IP人群、大R玩家等。

下面以两个案例,来具体说下这两种组合如何运用:

1、某恐怖手游:关键词为主,搭配不同兴趣

投放效果:

CTR 2.54%;

CPC 1.14元。

优化技巧:

在结构上,该游戏精细化管理,把曝光高的关键词分计划,相同定向搭配不同的创意。在定向上以关键词为主,搭配不同的兴趣,关键词包括:品牌词、竞品词、手游词等。

2、某手游公司:非游戏词扩展人群

投放效果:

CTR 0.9%-1.9%;

CPC 1.4-1.9元。

优化技巧:

在关键词选择上,活用流量词和人群词,可以看到有“电影在线观看”“豆瓣电影”这样的流量词,也通过“捷达”“哈弗”这样的汽车品牌名来圈定人群,有效扩大了定向的人群范围,保证了曝光。

总结:百度信息流(开户:2966708050)

百度信息流的体量,以及关键词定向的优势,让众多游戏趋之若鹜。在游戏大厂分大块蛋糕的间隙,其他游戏厂商,利用好百度搜索大数据的优势和渠道红利,也许能迎来惊喜!


欢迎来到欢哥sem的博客,在这里你可以学到网络营销方面的全部知识

本文标签:百度信息流开户  百度信息流优化技巧

<< 上一篇 下一篇 >>

  • 评论(
  • 赞助本站

赞助【欢哥sem】网站优化,竞价排名,自媒体运营,微信运营,网络推广,网站建设的一站式学习交流平台

随机文章

标签列表

最近发表

天气预报

    热门文章 | 最新文章 | 随机文章

最新留言

首页 SEM 电信广告 SEO WEB 新媒体 站长资讯

Powered 【欢哥sem】网站优化,竞价排名,自媒体运营,微信运营,网络推广,网站建设的一站式学习交流平台 版权所有 京ICP1234567-2号