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搞定SEM和信息流,欢哥sen分享20个小妙招

 人参与  2017-08-22 11:28  分类 : 新媒体  点这评论  作者 :   来源 :

今天为大家整理出一些sem和信息流常用的小妙招,快来看看你都用了几个?

同时也欢迎大家留言补充!


01


▼ 场景化标题党——挽救信息流点击量

我给客户做信息流广告时就发现,信息流广告和搜索广告有不小差别,更像硬广和软广的区别。

因为是投放在信息咨询里面,那么最简单的当然是标题突出,吸引点击。我总结了一波通用性标题:

如何XX?

这十件事,将影响你未来5年生活!

竟然可以XXX,他XX……

XXX是怎样的一种体验?

关于XX你可能还不知道……

当然,不同行业要根据不同场景调整成适合的标题,也需要收集不同文风的标题。举个装修行业的例子:

真是疯了,玄关怎么能少了它呢?

邻居家在钱上碾压我,但这一点输惨了。

原来家具还能这么做?我们竟然只用了20%的功能……

点击率哗哗地涨,当然你还要注意跳出率的问题哈!


02


▼ 信息流标题一定要正常,不要用震惊

出其不意的跟产品相关的标题更好,比如 90后装修小清新风格,封图一定要清晰,美丽。



03


▼ 百度搜索引擎竞价推广提升ROI的几个小心得

1、按PC端和移动端分别创建推广计划,基于PC端和无线端特点,分别撰写创意,同样也可以根据需求,设置不同出价,获得理想排名。

2、分时段出价,基于自身行业特点,客户到访后的咨询转化率,成交转化率等数据指标。抢占优质时段关键词的有利排名。降低账户整体ACP。

3、基于关键词属性和特点,分析搜索人群需求,同一账户,不同计划单元,设置关联性和针对性较强的落地页,提升用户到访后的转化率。


04


▼ 当客户想要精准推广时,一个词包几千个关键词怎么办?一次性删掉,再自己添加,更快更精准。

直通车旺铺所有板块是可以上下调节的,比如知名企业,把公司介绍,获得荣誉放前面板块可能效果更佳哦。


05


▼ 百度指数,百度航标真的很好用

看一个行业的发展趋势,看搜索的相关词,对用户进行人群分析等等,分分钟看透行业及潜在用户,为百度推广提供方向性建议,重点这么好的产品免费使用。


06


▼ 百度推广账户,使用百度统计可以看到最新的客户访问信息,即时判断关键词的匹配度和相关性,提升推广效果,瞧瞧是不是很受用 ~~



07


▼ 在搜索引擎竞价排名激烈的竞争下,质量度是一个非常重要的指标,那么满星的质量度可以靠开始搭建账户时,除了合理分配计划单元和关键词数量,下一点开始上线时的排名和匹配做好,做好足够展现点击,质量度在上线后不久就会有高数值,质量度还是要在账户搭建就做好规划。


08


▼ 质量度优化方法: 

1、账户结构,质量度优化首先要遵循关键词对应创意的原则。 

2、点击率,在同一个行业内,同一天的推广展现量很可能都是相同的,在同样的展现量情况下,占据越多的点击量,搜索引擎给到账户的权重也就越大。

这里所说的权重,就是质量度。 

3、创意优化包含有以下几个方面:

(1)飘红,出现3次或3次以上。在使用飘红时,将飘红的部分单纯放置在标题要比单纯放置在描述要好,放置在标题或描述的开头部分。

(2)通顺,①描述语句时的通顺。非常简单,写好之后自己读一读。②账户结构对通顺的影响,由于通配符具有替换关键词的作用。

(3)相关,①关键词与创意的相关性。提词要准确,创意要针对关键词进行撰写;②创意内容与目标网页(着陆页)的相关性。避免所有创意的访问URL都是首页,最好有独立的landingpage。

(4)吸引,①解决了什么痛点;②活动/优惠/保障等。

(5)短,①标题的字符数限制在25个字符左右 ②描述只写第1行,第2行不写。



09


▼ 竞价推广:记得要把大纬度设置好,比如时间段地域,需要关注行业中,pc移动端高峰期是哪一段。

用短语以上的匹配方式,记得添否,可以在搜索词报告里面找。关键词规划师是很好的拓词工具,要根据不同的词性和人群需求去区分,作用excel宏工具会更有效率。 

信息流的纬度可以运用百度指数或者百度司南进行参考,多测试不同广告物料的效果。标题党的广告标题适合做GD信息流等按CPM收费的模式。



10


▼ 百度知道,作为全球最大的中文互动问答平台,其中一些偏重技术性的提问,往往由于对于某一方面的专业知识有一定要求。

而事实上,真正懂的人本身就数量有限,所以难以得到满意的高质量的回答。

希望能推送给更多的专家来答题,而不是仅仅局限于问题本身的标签!



11


▼ 百度推广账户搭建网页版太麻烦?

百度推广助手分分钟帮你节省大把时间,各种批量添加关键词,创意。拓词不知道怎么拓?拓词工具加关键词拼装工具让你再也不愁~



12


▼ 如果给企业或个人做推广的话,可以在一些权重高的平台或上发一些高质量,原创文章,检索出关键词也可以增加百度爬虫抓取。也可以在一些B2B平台上发信息。



13


▼ 不要觉得提高出价系数和使用多样式就是单纯为了消费,使用线索通,提高电话出价系数,最后会发现妙用无比。



14


▼ 智能落地页现推出“网站加速”产品,在客户不需要做任何事情的情况下,直接帮助客户提升网站打开速度和到达率,预计到达率提升26%,站点打开速度提升50%,利于客户投放效果的提升。



15


▼ 百度统计下载访客IP信息,筛选访问频次和推广来源,可以批量选择高频次访客IP,进行屏蔽。



16


▼ 百度推广有一个分地区分时段出价比例,真心好用!但能在客户端上也加上操作这功能就好了。



17


▼ 当你使用百度推广搜索引擎竞价的时候,分时段推广可以帮助你有效的占有市场份额,竞价推广什么最重要价格,但是不同时段采用不同价格才是保持竞争力的核心概念。



18


▼ 百度文库一定要开企业版!



19


▼ 百度推广关键词拼装,对于我们汽车行业很实用,年代+品牌+车系+钱/价/费/配置/图片,分分钟关键词就来了。



20


▼ 百度地图,我说这个是针对现在单车市场来说的,百度地图中的单车模式让喜欢骑行的人一件很好的路况选择。

只要带上蓝牙耳机(骑车切莫听歌,很危险)全程无忧。

还有提一个小建议,可以在骑行导航中显示爬坡或者海拔提升提示和实时的海拔状态,也有助于调整骑车状态。


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本文标签:sem  信息流广告投放

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