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随着互联网人口红利的逐渐消失,互联网营销服务迎来了精耕细作的时代。作为移动互联网广告的新宠,信息流凭借独特的展现方式和超长用户粘性赢得了广告主的青睐。 2017 年, 360 公司持续加码信息流广告,凭借海量跨端的资源、全球领先的个性化重定向技术、功能化的精细投放模式三大优势,重新“定义”信息流广告,为广告主构筑起一个“全场景、智能化”的营销平台。

 360 公司持续加码信息流广告 三大优势构建全场景营销平台

超 50 亿优质流量 全场景覆盖目标人群

信息流广告是伴随着移动互联网的崛起而成长起来的,因此,绝大多数广告主对信息流的第一印象就是在移动端。但实际上,PC端与移动端的跨屏投放往往能带来意想不到的效果。

在移动端, 360 信息流广告部署了手机浏览器、手机卫士、影视大全等富流量APP。在PC端,更是依托浏览器、导航、安全卫士等独家优势资源,率先推出了PC信息流广告,并凭借可视化程度高、场景原生的特点,成为目前PC端用户体验最优,广告效果最好的广告形式之一。

不仅如此, 360 更联手网易新闻、今日头条等站外资源,打通站外ADexchange对社交、内容类资源进行补充。通过站内外流量的打通, 360 为广告主提供了日均超 50 亿流量的信息流广告流量。而且,广告主只需一个 360 账号即可全面覆盖当下主流的信息流资源,全场景覆盖潜在人群。

360信息流股票加粉

“使用比下载重要 100 倍” 个性化重定向适时用户“唤醒”

“使用比下载重要 100 倍”,在 360 商业化内部,流行着这样的营销理念。“我们现在的目标不单单是为了让用户下载APP,更要让用户使用APP。”为了达成这一目标, 360 以PC端搜索+展示、移动端下载+使用的闭环战术,打造了全球领先的跨屏个性化重定向系统,实现了信息流广告对用户的适时唤醒,为广告主提供更加智能的营销服务。

在投放人群定位上, 360 利用行为链大数据,使用 80 万+的标签细分人群,将“潜在目标人群”这样的粗放标签进一步细化。例如在APP推广方面,用“下载未安装人群”、“竞品APP使用人群”、“ 30 天内未使用人群”等精细化标签进行用户细分。针对处于不同生命周期的用户,进行信息流广告的差异化投放,随时随地定向“唤醒”用户,让他们下载APP之后,还能使用APP。

实际上,拥有个性化重定向技术的 360 信息流广告平台早已被众多广告主使用,并取得了很好的营销效果。在去年双 11 期间,苏宁易购就通过 360 点睛平台一站式的投放覆盖近 1 万媒体资源,获得近 20 亿次品牌曝光,近 500 万次移动APP新用户下载。

“用完即走”的工具产品也能做信息流 让用户“享受”广告

当信息流广告还被狭义地“定义”在信息资讯等内容型产品上时, 360 已经开创性的实现了工具产品与信息流广告的共生共荣。

有人认为“用完即走”是类似手机卫士、安全卫士、手机助手等工具类产品的突出特点,没有“使用时长”做保障,很难做信息流广告。事实上,工具类产品是用户的刚需,如果能结合使用场景进行场景化营销,就能取得意想不到的效果。以覆盖5. 14 亿用户的 360 安全卫士为例,开机小助手本是它自带的一项提示功能,用于显示开机时间并按照提示来优化电脑开机速度。分析发现,用户开机之后,一般会随意看看时事新闻,为了适应用户的需求,小助手变身成为新闻导航神器,悉心陪伴喜欢开机看新闻的用户,为用户提供高效、便捷、个性化的内容服务。

除了场景化推送之外, 360 还将工具类APP的功能作进一步细分,并结合不同的功能特征优化广告创意。例如,在 360 手机卫士的体验完成页和清理完成页,向用户推送更加差异化、本地化的广告信息,在用户享用信息和功能的同时,享受广告内容,有效提升了广告的转化率。

在全场景智能营销体系中, 360 信息流广告平台依托全球领先的跨屏个性化重定向技术,实现了信息流广告在PC端、移动端的的协同发展,与工具类产品的完美融合。这也将助力众多广告主在数字化营销浪潮中,实现用户全生命周期精耕细作的投放,为广告主带来更加智能的信息流广告投放体验。


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本文标签:360信息流  股票推广加粉

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