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信息流广告优化技巧:你的广告素材写好了吗?

 人参与  2017-08-24 11:28  分类 : 新媒体  点这评论  作者 :   来源 :

最近欢哥sem的老师接到一些朋友在网上咨询:用之前做竞价的经验写信息流广告的文案,结果广告效果并不如意。

  在日常投放中,很多运营推广的优化师小伙伴,在遇到投放数据不理想的情况,总是会习惯性的将凶手锁定为CPCCTR,一言不合就调价,调价无效就换素材,再不行就新建计划,然后不断,反复测试。当然这个方法在一些情况下是有效的,但这个方法就一定是对的吗?可以适用于所有的数据情况吗?你有没有想过,可能仅仅是你的文案没有写好所导致的呢?

  做信息流优化我们需要认识到,信息的传递才是广告的中级目的。显然,屏幕尺寸所能承载的容量是不同的。加上信息流广告的性质,决定了用户第一眼关注的是文案(尤其是被加粗的标题),其次才是图片。

  所以今天欢哥sem就和大家好好讲一下信息流广告素材的文案的一些优化技巧以及所需要注意的。


信息流广告优化技巧:你的广告素材写好了吗?

  主标题(小于10)抛出主体,点名产品或服务的核心价值。

  子标题(小于10):起到对主标题辅助说明的作用,补充主标题尚未覆盖到的亮点。

  描述(小于20):对提供的产品或服务内容具体展开描述,数字、热点事件、促销活动或者明星代言等可帮助提升用户关注。

  行动按钮(2~4):配合主题内容形式,搭配不同的文案,例如点击下载”“查看详情”“打开等,召唤用户行动。

  因为可视区域偏小,所以对对于优化师的文案要求是有一定要求的。我们在优化信息流广告的时候需要注意,文案的语言生动、简洁、有重点,多采用具有感染力和行动号召力的语句,慎用拗口的生僻字。

  文案语言风格需要去切合不同的产品或者APP的应用,应灵活采用不同的风格语言。

  比如:在新闻类资讯应用中,出于上下文阅读连贯的考虑,广告文案也适宜偏新闻资讯体的用语;

  当网民们浏览广告的时候,往往只需要2秒钟的时间判定是否点击——要么点击,要么忽视,这也可以说是信息流广告的2秒法则。所以作为运营推广人员,必须想办法让自己的广告有足够的吸引力。

  这里我们需要注意,作为一名优秀的运营推广优化师,一定要站在用户的角度写创意

  何为站在用户的角度写创意呢?在我们写文案的过程中,这种只关心自己在卖什么的卖货视角型文案,同样是屡见不鲜。一个合格的信息流广告创意文案应该经历这三个步骤:

  产品卖点分析,用户需求分析,匹配产品卖点和用户需求,写出文案

  根据这些用户需求分析去写文案,则出现了明显视角上的转换。最大的不同则是文案中从我是谁,我卖什么,变成了你是不是有这样的需求,你需要什么

  要为一项产品或推广写文案,很多人的第一直觉以卖货视角描述出产品的功能和卖点,而真正应该做的是反直觉的用户视角。记住,你要假设用户并不关心你,用户只关心自己的需求。

  其次,了解用户需求,更依赖市场数据反馈,而不仅仅是个人直觉洞察。因此需要依靠各个渠道了解用户后,再作出判断。

  一个优秀的移动信息创意,必须具备可读性和易读性。成为一名优秀的广点通优化狮任重而道远,今天的分享就到这里,浅谈互联网,深入学习,选择优化狮,开始狩课吧!

  关键词:优化狮,信息流培训,

 


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本文标签:信息流广告优化技巧

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