当前位置:首页 > 新媒体 » 正文

欢迎来到欢哥sem的博客,在这里你可以学到网络营销方面的全部知识

信息流广告创意究竟该如何优化?一套图文告诉你

 人参与  2017-08-28 11:28  分类 : 新媒体  点这评论

信息流广告的商业化步伐始于2014年,成长于2015年,(开户:QQ2966708050)2016年则成为爆发式增长的一年,随着社交和资讯信息流继续强劲,搜索信息流强势崛起,预计2017年将达到570亿元,同比增长168%。

来源:蓝莲花研究机构调研估算(截止至2017年4月11日)

市场这么大,在日益激烈的竞争中如何脱颖而出?以今日头条为例,我们总结了一些信息流广告创意优化的方法。

一、 为什么要优化创意?

创意是筛选人群的重要环节,它能增强二次传播的影响力,对转化效果有直接影响。

原生信息流广告插入资讯流中,文案一般在25字左右,阅读时间约为1-5S,需要在极短时间吸引用户注意。

二、怎样做出好创意?

首先我们得从产品和受众的角度来构思来,比如李先生和张女士都有意向购买汽车,李先生觉得外形不重要,安全及性能才是硬道理,张女士则觉得性能看的太繁琐,只要时尚就行。不同的人群,对产品的需求也不同,这就要我们去深入体验产品和分析受众。

创意构思四步论:

1、研究产品属性:从行业属性及产品特性出发,针对受众人群选择创意类型

2、分析受众画像:分析产品用户画像及媒体用户画像,得出目标受众类型

3、脑补使用场景:根据目标受众类型,脑补不同受众的产品使用场景

4、切入产品卖点:将产品卖点切入目标受众的不同使用场景中,提高转化

构思方向确定以后就要进行创意的优化测试,针对不同的投放阶段,对素材和文案进行不同维度的创意测试,找到最佳投放亮点。

在受众心理和行动需求两个方面,需要对创意点进行文案和素材的发散。广告不仅需要消费者行动点击,还需要有行动力促成转化。心理层面可以根据马斯洛需求五层次理论,唤醒受众海马体,行动点击。行动方面可以从互惠、权威、稀缺、承诺、社会认同等方面建立信任感,引导购买转化。

当然,在投放的过程中还可以借助各平台的工具进行辅助型优化。

三、案例分享

案例一:电商类

案例二:游戏类

案例三:优秀创意案例合集


欢迎来到欢哥sem的博客,在这里你可以学到网络营销方面的全部知识

本文标签:信息流广告优化  信息流开户

<< 上一篇 下一篇 >>

随机文章

标签列表

最近发表

天气预报

    热门文章 | 最新文章 | 随机文章

最新留言

首页 SEM 电信广告 SEO WEB 新媒体 站长资讯

Powered 信息流优化运营,百度竞价托管,网站制作,网站优化一站式学习交流平台【欢哥sem】 版权所有 京ICP1234567-2号