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信息流广告投放优化-文案篇

 人参与  2017-08-28 11:28  分类 : 新媒体  点这评论  作者 :   来源 :

      信息流广告投放中文案如何优化?关于信息流文案优化方法,关于信息流的创意应该怎么出?  信息流广告作为原生广告的重要组成部分,已经越来越成为营销推广人员的必争之地。在日常投放过程中,我们经常会碰到投放效果不理想的状况,遇到这种情况大部分的操作方式都是调整价格或者是更换素材,当然在一定情况下,这种办法是可行的。然而要想玩转信息流广告,光靠这些可还远远不够,也需要掌握好信息流文案优化方法!  信息流文案优化方法从以下几点:  


一、信息流文案优化方法:


文字的结构简单易读  文字结构是第一印象,简单、干净,易于阅读才更能在用户眼球划过那一秒的停留中,快速抓取到吸引目标群体的关键词。  所以,留白很重要,短句也会让空间更“宽敞”, 没有人会喜欢阅读密密麻麻的文字,更不喜欢需要思考才能理解的内容。  二、信息流文案优化方法: 利用“细分”,让广告更有代入感  细分的维度很多,比较常用的有:场景细分、细分人群、细分环境。提升点击率的同时,可以提升广告转化率。  

1、细分场景,让广告更“原生”  广告的撰写,应加入场景化的描述。分析目标用户的各种特点,将自己带入目标群体本身,脑补不同状态下的场景或者体验场景,用文字体现出来。  场景型的文字,贴合app内容本身,才会显得更原生。同时,也可以起到增加转化率和点击率的作用,如图所示。  状态型场景:  体验场景:  

2、细分人群,拉近亲切感,产生“适合我”的错觉  细分人群是广告投放的基础。对产品目标用户进行细分,结合产品特点或宣传点,进行深度融合。 

3、细分环境,选择贴近最“适合“的需求  结合周围坏境的变化,比如:季节、天气、时事热点等。也要在文字上做一些简单的变化。  


三、信息流文案优化方法:增加文字的吸引度,让文字变得有趣,引人注意  首先,站在用户的角度,而不是产品的角度。

广告是写给目标群体看的,所以最好要从他们的感触、体验、需求等方面来描述。信息流广告是内容广告,硬性强塞容易引起用户的反感。  其次,引起好奇心。“好奇心害死猫!”,人总是难以对自己的好奇心说不。点击可能在还没思考的时候就产生了!需要注意的是,尽可能的跟产品结合,否则会带来大量无转化点击。如:  交了多年的公积金,想知道有多少了么?点击查询!——点击率4.5% 买了10种水果,花19元,想知道我跟同事怎么做到的么?——点击率4.2% 四、信息流文案优化方法:利用简单的关键词,增加文字的关注度和易阅读感 


1、 巧用数字、符号  数字、符号在一群文字当中,是比较容易“凸”显出来的。容易在第一时间抓住眼球,让用户短暂停留,如:  练口语,5个技巧√,效率提升80%!——点击率2.1% 


                                                   

 练口语,五个技巧,效率大幅提升!——点击率1.6% 

2、关注眼球词  一些热点词,或者语气词、常用词,虽然是文字,但用户会自然反射,对这些词的关注度会比普通词更高。  比如:【干货】;分享;转发;揭秘;红包;等等。 【逼疯!】内存只有16G还舍不得删的游戏!!——2.9% 分享:我的英语从90分提到130分,只用了3个月——3.0%  


结语:  有很多广告,以更低的CPC获取了更多的点击量,但并不能有很好的效果,是一种因小失大、得不偿失的举措。点击率快速提升的方法有很多,信息流文案优化方法是其中非常重要的一种,它可以兼顾点击率的提升,又可以兼顾广告效果的转化。  用户在阅读信息流时,只会把注意力放在与自己认同、关心的信息上,这其实就是心理学中的“孕妇效应”。广告创意需要针对自己产品的人群制作,从行业报告、用户调研、自身用户人群画像等方式都可以大概了解自己产品的人群属性。所以,信息流文案优化方法需要从用户角度出发,用户认知才是我们广告的营销重点


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本文标签:信息流广告优化  信息流投放

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