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交友行业信息流广告投放案例分析

 人参与  2017-08-31 11:28  分类 : 新媒体  点这评论

经常有小伙伴会问到,不同平台属性都有哪些不同,交友、相亲要怎么去选择推广渠道。QQ2966708050

碰巧赶上七夕 ,今天就为大家整理盘点下,在不同信息流平台看到的同样的一则 相亲广告 ,来分析下不同平台的属性和区别。

1、UC浏览器

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2、今日头条

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3、腾讯新闻

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4、手机百度

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分析:

以上都是同一个广告主在四个不同平台的创意展现,素材图我们就不分析了,基本都是一些场景图,我们主要来看看这四条标题:

UC浏览器:爸妈催婚急,大龄青年兴起同城微信相亲群,成功率居然这么高,单身速进

今日头条:每晚8点半郑州微信相亲会,你不会都错过了吧?

腾讯新闻:郑州大龄相亲群受热捧

手机百度:大龄相亲群,有意向的进(25岁以下勿扰)

很显然,跟各平台的审核以及字数限制有关,UC的最长,腾讯新闻的最短。

1、UC浏览器

“父母催婚”这一话题的代入感很强,很多未婚朋友会对此敏感;其次是“微信相亲群”,相比于线下的相亲会相亲角,网络相亲对与这类人来说,不会那么排斥;

“成功率”算是给用户强化概念,掩盖相亲过程中会遇到的麻烦及问题;字数多肯定是有优势,能够尽可能完整的表达卖点;

但是,这条创意实在是太长长长长长长长长长长长长长长了。

我们多去UC上刷刷广告,你能发现,上面会有很多很长的创意,而且这些创意,写的都相对的原生,可以说,UC的创意是主流平台里最接近原生的,但是,过长的文案,用户不容易抓住重点。

2、今日头条

“每晚8点半郑州相亲会”,短短10个字,包含了时间、地域、属性等要素,有新闻或者某种通知的缩影;“你不会都错过了吧”,这句话就非常的头条了;

“这些你知道吗?”

“这波机会你抓得住吗?”

“千万不要怎样怎样,除非怎样怎样!”

“原因竟然是......”

“买了一堆,才花了30!”

......

以上是几个比较典型的头条体,相比之下,头条始终是摆脱不了标题党的影子。

3、腾讯新闻

“郑州大龄相亲群受热捧”,腾讯对广告标题的字数显然是严格限制,以至于需要在简短的文字中表达最精准的意思,地域+属性,类似新闻稿,也算是符合腾讯新闻的调性。

但是相比较而言,这条创意的代入感和共鸣都不怎么强烈,反而一些没有需求的吃瓜群众倒是会点击看看热闹。

4、手机百度

“大龄相亲群,有意向的进(25岁以下勿扰)”,手百这条就是个很典型的广告了,或多或少还是会有sem的影子在,这条创意在找精准用户的层面上做到了极致,but,可读性没那么强。

总结来说:UC重原生,百度重精准,腾讯重审核,头条重吸睛。

以上就是同一个广告主在不同平台上的创意分析,虽然都是相亲,平台的基调却是大大的不同。


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本文标签:交友行业信息流开户  交友行业信息流广告

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