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信息流优化素材图片正反案例对比分析

 人参与  2017-09-05 11:28  分类 : 新媒体  点这评论  作者 :   来源 :

信息流广告中(开户QQ2966708050)人脑对图片的反应远快过文字,所以投放图片的优劣将直接影响广告的点击率。不论你的文案有多好,图片选错了,用户也会错过。

最近圈里被暴风影音在APP STORE动态更新里的生祭事件刷屏了……

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程序员们很惊恐,纷纷投诉,担心过劳死之前就被祭天防BUG……

就这个刷屏量来说,我想说暴风影音这波品牌形象推广真的是:

干得漂亮!

然而回过头想一下,防个程序bug就要杀程序员祭天,那分分钟都在出投放bug的信息流优化师怎么办?

不敢想象那种血腥的场面……

那些后台的优化技术就不说了,就说App主页里能看到的这些创意头图,真的…辣眼睛!

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要知道,人脑对图片的反应远快过文字,所以投放图片的优劣将直接影响广告的点击率。不论你的文案有多好,图片选错了,用户也会错过。

不信?

随便选几个典型发出来给各位感受感受,看看换了你,你会不会想生祭…友情提醒:前方高能,请您坐稳并系好安全带。

反面案例一

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新东方的设计和老罗,大概差了100个雷军…吧…

图片进入大脑后是直接转换成感觉的,而文字进入大脑是需要一刹那的思考的。

别小看这一刹那,它会让很多人放弃阅读。所以你可以理解为,用户是先被图片吸引再来看你的文案的…

这个,文字太小,不易辨认,直接影响这些文字进入到用户大脑并对其产生作用。

说直白点,用户眼神扫到这张图的时候就已经觉得受够了,他们会听从本能直接把你的广告划走。

反面案例二

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左图变形字和中图筷子之间的关联,不细看是看不出来的,右边再补上一刀完全不知道是什么的图片……

在这短短手指划过的瞬间,你真的想让用户如此为你操心吗?

人的大脑习惯是趋向轻松,而信息流广告投放的环境,是用户打发时间的选项。

用户在这个环境里,不会愿意看到这些复杂的信息。

所以答应我,头图请不要放变形的文字,好吗?(微笑.jpg)

反面案例三

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你是直接用了淘宝店铺截图吗?麻烦挑图走点心…

用户在不同的环境内,想看到的东西并不一样。

例如这个投放的头图,仔细看看,是一个线上店铺的设计图。

一张本来应当全屏观看的图片,被压缩到这么小,用户滑到这里时,大脑传递给他的信号是:“无意义,PASS!”

在用户滑动手指的一瞬间,它泯然于娱乐八卦和新闻资讯当中,万劫不复

反面案例四

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看到图用户并不会产生想买的欲望……为什么?

因为这本是一张应该出现在宝贝描述或说明书里的图片。没有太强烈的情感,仅仅说明问题。

当用户试图搞明白产品优势及使用方法的时候,他不介意多想多看,可是这里是资讯平台,他的手指又这样轻轻的划过去了……

可是用户并没有兴趣呢……

美食与美人一样,都会让人眼前一亮。

因此食物的投放头图挑选起来很!简!单!只要把产品拍的美仑美奂垂涎欲滴就好了……

可是这些看起来质感如积木般的蛋糕,让人下不去嘴,又谈何吸引?

反面案例五

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同样的还有这个,背景图模糊、暗沉,红色蒙版配色老气,晦涩……让我想起五年高考三年模拟的无望人生……原来出国也不过如此。

是的,用户不喜欢,所以他的大脑会直接屏蔽掉。

永远别忘记你在跟群众喜闻乐见的八卦新闻争眼球!

反面案例六


不想被看到系列还有许多……像这个,用户没有想看的欲望。

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万一有个用户真的闲到每一条都仔细看了,到这里也会百思不得其解:所以,这是卖军火么?

好了,不一一列举了,反正——用户又划走了。

下面是成功的让我不想多看一眼系列:

优秀案例

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明明想说的是省钱,为什么给我看这些暴露的管道线路和工人恶劣的工作环境?

你知道当初童工的工作环境图让我多久没有买牛仔裤吗???

人的大脑会逃开让自己产生负面联想的东西。例如这个灰尘飞扬的画面,如果标题是:

《震惊了!装修工人竟然死于肺癌!》点开率会很高。然而是自己家的装修时……我并不想知道他们多辛苦,我的钱是给够了的!

现在你知道放错头图的你都错过了些什么了吗?用户的注意力啊亲!!!

当然,我们不是只会吐槽

头图选择其实并不难,只要你做到以下几点:

1、与投放目标、标题调性一致

图片本身是帮助标题引诱用户的,可如果图片和标题毫无关系时,它的存在就是分散用户关注了。你每多做一步,就会离你的目标更远。

2、头图不大,加字谨慎

除非大而醒目的切中用户痛点的文字,请不要放在头图上,它们只会让你试图传达的信息更晦涩。

3、放让人向往的图片

唤起情绪是图片的本职工作,放能诱发用户好感的图片。好的头图让用户看了向往,而不是看了想逃。

4、利用信息流广告的头图排列形式

例如很常见的组图/三图,每一幅表达一个信息时,图片太小,很难吸引注意力。

而利用人脑视错觉,让图片“好像”连接起来,可以让图片唤起情绪的作用N倍放大。

最后,建议优化师在下单前再多那么一眼看看创意图,如果连你自己都不觉得动心,就换一张图吧!别等金主爸爸真的要杀人祭天了才惊慌…


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本文标签:信息流优化  信息流素材  信息流文案

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