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信息流广告点击率过低,广告创意如何优化?

 人参与  2017-09-20 11:28  分类 : 新媒体  点这评论

最近,信息流广告投放变得火爆起来,(开户QQ2966708050)百度、头条、智汇推等平台对信息流的重视也日益加重,好多公司开始增设信息流优化师等岗位。不得不说,相对其他硬广,信息流广告确实如宣传语所说的那样,更原生,用户体验更好。但是,对于信息流这种用户覆盖量比较大,广告找人的手段来说,优化点击率变成了很多推广人员共同头疼的问题。大家都知道,信息流广告点击率的影响因素有很多,人群定向、兴趣、关键词、创意等。小编今天主要先说说信息流广告创意优化的三步走。

1.选择卖点

根据客户信息提炼出核心卖点(比如低价、便捷、性能好等),然后定向到可能对这个卖点最感兴趣的受众 比如没有炒过股的人可能会“免费炒股策略”不感兴趣,但可能会对“炒股,工薪阶层新理财方式”感兴趣。

2.撰写创意

咬文嚼字想必是很多人不喜欢的事情,写广告创意也如此,下面,小编给大家看张图片:

信息流广告点击率过低,广告创意如何优化?

信息流文案

关键的区别是什么呢?那就是信息流广告“不是”广告。实际上,信息流广告更像是“内容”,像一条给用户的善意提醒;像一个迟来的通知;像一个好玩的新消息或者像一个有趣的故事。总之,当你在想信息流文案的时候,你真正在创造的不是广告,而是内容。

如何让信息流广告内容化?当你找到了合适的卖点(比如更加实惠),让这个卖点表达得更像内容,从而吸引用户就可以了。下面,小编给大家推荐两种常用的模板。

(1)引出疑问模板

大部分文案在标题里就把所有内容说完了,用户没有点进去继续看的动力。而你应该引出用户的疑问,让用户看完你的标题后继续好奇: 到底哪几个?我呢?到底多少?这样,他们会迫不及待点开一探究竟。

信息流广告点击率过低,广告创意如何优化?

引出疑问模板

(2)提示变化模板

比起长明灯,闪烁的警灯更能引起你的注意——这是因为人对外界环境的变化非常敏感。如果你的文案中能够包含于目标受众息息相关 的外界变化信息,他们就更有可能关注你。

信息流广告点击率过低,广告创意如何优化?

提示变化模板

以上是小编整理的部分观点,如有好的建议可在评论区留言


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本文标签:信息流优化  信息流运营

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