当前位置:首页 > 新媒体 » 正文

欢迎来到欢哥sem的博客,在这里你可以学到网络营销方面的全部知识

百度信息流和今日头条广告投放和优化运营

 人参与  2017-09-20 11:28  分类 : 新媒体  点这评论

今天和大家分享,百度信息流和今日头条(开户QQ2966708050)这两个平台在广告投放和优化上的独特打法。

一些浅见,希望对大家有帮助。

1

百度信息流广告

▌信息流广告出现在三大广告位

百度贴吧

百度浏览器

手机百度首页

我想哭着对你说,信息流广告是这样投的!

▌三大广告位投放的关键点

手机百度、百度浏览器:关键词定向为主(关键词+兴趣);

百度贴吧:以贴吧类目为核心,关键词为辅助(贴吧类目+关键词定向)。

▌人群定向策略

在广告创意制作上,可以根据目标用户的特点进行人群划分,制作不同的关键词和创意。另外,广告价格也会根据不同人群进行设定。

人群划分:潜在人群—→行业目标人群—→品牌忠诚人群

出价策略:低—→高

▌信息流广告创意特点

信息流广告不是“广告”而是“内容”。

七种创意模板:

①通知用户

②描述用户

③引出疑问

④制造稀缺

⑤道出秘密

⑥对比过去

⑦提示变化

文案可分为两类,确定所要突出的元素:

强调机会—→激发追求心理

强调痛点—→激发恐惧心理

▌信息流广告与关键词广告的差别

在没有了解百度信息流广告之前,一直以为百度浏览器上的广告都是关键词广告,其实不是这样的,信息流广告和关键词广告是有区别的。

我想哭着对你说,信息流广告是这样投的!

信息流广告:

①激发用户需求;

②主动推送(信息找人);

③用来匹配人群:越“聚焦”越好,按“人群/主题”划分;

④创意特点聚焦,以家装行业为例,创意关键词选择要精确到价格、质量、风格等。

关键词广告:

①提供问题答案;

②被动搜索(人找信息);

③用来覆盖需求:越“全面”越好,按“词性”划分;

④创意特点全面,以家装行业为例,创意关键词倾向于品牌词、行业词、竞品词、长尾词等。

打个比方:

在生活中,

关键词广告像这种情况:

租房者主动提问:我想租个环境好的房子;回答:xx小区有这样的房源,装修精美。信息流广告更像这种情况:

房产中介上门拉生意说:听说您住的离公司很远,上班很不方便,要不要换个房子?

2

今日头条广告投放

▌今日头条广告特点

1.精准

可精准定向人群(地区、年龄、性别、手机运营商、手投放速度、APP等)。

2.成本可控

可自行设置每日预算,可按需求自行选择按曝光或者按照点击计费。

3.灵活

可自主设置广告素材,广告投放时间,广告投放人群,随时可修改广告计划等优势。

▌三大广告位特点

1.开屏广告

我想哭着对你说,信息流广告是这样投的!

展示时间3秒或4秒;静止或动态;可以通过点击进入更详细页面,还可以加上直拨电话等。

为让广告效果更优化,系统会设定距离用户上次开屏3小时以上才会投放。

开屏广告按日计算费用,选择全国或不同省、城市价格各不相同。

(一般来说做品牌宣传最好的是今日头条APP开屏,画面震撼开机首屏,品牌冲击力强,当然费用也比较高。)

2.信息流广告

我想哭着对你说,信息流广告是这样投的!

今日头条信息流广告的形式包括:CPT广告(信息流固定位)、GD(保量广告)、竞价广告,它们可以根据广告主的推广诉求进行灵活购买。

海量用户:覆盖今日头条7亿用户,广泛触达;

优质资源:整合今日头条最优质的资讯资源,锁定头条最优质的用户群体,独一无二,想投就投;

多样式推广:告别单一文字链,广告主的广告既可以图文并茂,也可以推广动态视频,使推广形式更多元,传递信息更丰富,广告创意更无限;

3.文章详情页广告

我想哭着对你说,信息流广告是这样投的!

今日头条详情页广告位于头条版权文章,相关阅读的上方,是按照cpc和cpm计费,针对效果广告主打造的展现广告解决方案。

用户体验友好:详情页广告出现在头条版权文章,相关阅读的上方,以友好的方式展现,用户接纳程度更高。

展现形式多样:详情页广告支持图文、图片和应用下载,多元化满足广告主的场景需求。

投放精准度更高:可基于头条用户画像进行定向投放,也可以附加其它定向条件,如:文章分类、文章属性、人群属性等等。

▌投放建议

1.优先覆盖核心人群(高转化率、低转化成本)

①通过兴趣、关键词分类锁定目标人群、利用受众分析,实时优化;②人群定向;③提升预算;④提高出价,直至转化成本接近KPI,从而确定该广告计划(人群)优化边际。

2.应用下载类优化策略:

我想哭着对你说,信息流广告是这样投的!

3.落地页优化策略:

提升落地页质量:减少转化路径(避免多次跳转)提升页面布局、提升页面打开速度

提升流量质量:减少低兴趣人群流量占比


欢迎来到欢哥sem的博客,在这里你可以学到网络营销方面的全部知识

本文标签:百度信息流开户  今日头条开户

<< 上一篇 下一篇 >>

随机文章

标签列表

最近发表

天气预报

    热门文章 | 最新文章 | 随机文章

最新留言

首页 SEM 电信广告 SEO WEB 新媒体 站长资讯

Powered 信息流优化运营,百度竞价托管,网站制作,网站优化一站式学习交流平台【欢哥sem】 版权所有 京ICP1234567-2号