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游戏行业信息流广告怎么玩?38个创意句式拿去套!

 人参与  2017-09-26 11:28  分类 : 新媒体  点这评论

今天小编给大家整理了游戏行业的广告创意和标题,(信息流开户+运营QQ2966708050)下面就跟大家分享一下,这些创意效果为何会相差那么多?以及如何做出高转化的广告创意!

一、明确游戏卖点

一个好的标题文案是从最适合游戏本身的卖点开始的。

从现有游戏卖点的文案来看,可以分成“游戏视角”和“用户视角”两大类。

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1.游戏视角

突出强调游戏本身特点为卖点,可以从游戏画面、游戏装备、游戏角色、游戏玩法、游戏IP等方面去阐述。

以下这些就是从“游戏视角”出发的优秀案例:

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2.用户视角

从玩家的角度出发,突出游戏与玩家能力或感情上的联系,包括:游戏可玩性、情怀、用户使用门槛等方面。

以下就是从“用户视角”出发的优秀案例。

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二、不同卖点切入的注意点

根据游戏的特色确定了游戏卖点之后,那接下来,从不同视角去撰写游戏卖点时,又有什么套路可寻呢?

从“游戏视角”切入时的注意点:

1. 游戏卖点与本身特色联系越紧密,标题CTR表现越好

从游戏特点出发,选择游戏本身最突出、最契合的卖点。

● 画面:适用于对视觉画面要求较高、沉浸型的游戏,如某些RPG、动作射击、竞速类;

● 装备:适用于有特色装备升级或者玩家熟知装备的游戏,集中在RPG和策略塔防类;

● 角色:适用于有经典人物/战队,或玩家熟知角色的游戏;

● 玩法:所有游戏都适用,但有不同于其它同类游戏的特色玩法最佳;

● IP:只适用于有经典、大众熟知的大IP游戏。

2. 具体而形象的描述更能帮助用户对游戏形成明确感知

相较于空泛模糊的游戏描述(如游戏类型),有游戏具体玩法或元素(角色/装备)的标题CTR表现更突出,在标题ABtest中多次发现了这个现象。

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因此,可以通过具体的武器装备、经典游戏人物、游戏关卡(关卡数、关卡地)、游戏升级状态等方式具象游戏装备和玩法,从而创造直观、生动的形象。

3. 好好说人话!用最通俗、最接地气、能理解的语言!

要知道,用户在信息流中对标题的加工时间只有几百毫秒,而这其中,那些难以理解的、晦涩的、朦胧的标题会在用户第一时间被忽略。

以下是几个反例:

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以上标题语句不通顺,理解困难,较难引起用户共鸣

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以上标题完全没有针对性,与图片相关性弱,不知所云

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采用一堆简单、空洞的定语堆砌,没有有价值的信息

从用户视角切入时的注意点:

1. 可玩性:相比自卖自夸,通过角色/设备认同强调游戏的可玩性效果更佳

在强调游戏可玩性时,单纯的自卖自夸式的效果并不理想,如能借助群体归属(如,男女老少)、设备关联认同(如,iPhone用户)的方式,更能增强用户代入感。

标题ABtest中也发现了以上现象:

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2. 情怀:通过经典人物、剧情和台词唤起用户回忆的标题效果佳 

游戏行业广告中经常走情怀路线来唤起用户的情感联系,能激起用户情绪变化的标题才是好标题。

那在走情怀路线时有哪些比较好的方式呢?

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以上案例对比可发现,强调经典剧情或采用经典台词的方式,可以有效地唤起用户的回忆和情结,点击率的效果上也更为突出。

3. 用户使用门槛:强调游戏难度高的广告效果更佳 

以用户使用门槛为卖点时,常见两种方式:强调游戏上手容易(如,“一夜满级”)和强调上手难(如,“超过十关就是高手”)。

分析发现,强调游戏难比游戏上手容易的效果更佳,这可能与分析素材来自新闻客户端有关,也与平台投放的游戏类型有关。

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三、放大标题效用

通过上文的学习,我们应该能够结合游戏本身的特色确定标题撰写的方向,也明确了每个方向上的注意点。

接下来,小编跟大家分享一些更为通用的小方法,能将标题的效果放大哦!

游戏行业的修辞引导方法主要包括以下 4类 :

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A.互动类

通过某些互动性强的句式和引导词能够引起用户关注和行动意愿,更能放大游戏卖点的效果。

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热门句式/词汇和案例:

1)谁是***:“金庸中最厉害的僧人谁是第一”

2)如何***:“千年粽子面前,如何逃出生天”

3)快来***:“快来打造属于你的罗马帝国!”

4)由你来***:“童年回忆经典,由你来书写”

5)等你来***:“神兵青龙偃月刀等你来拿!”

6)你就是***:“从曹操墓起,你就是摸金校尉”

7)你敢***:“单机残局玩法,你敢来吗?”

8)试试:“劲舞11年试试你手指还灵活吗”

9)来一场:“来一场说打就打的战斗”

10)帮帮我:“最后一步了,快来帮帮我嘛!”

11)你选:“碧瑶张小凡陆雪琪角色任你选”

12)一起:“兄弟们一起上,用航母灭了他”

13)等什么:“这颜值这画质,还在等什么!”

B.代入类

通过角色人群/设备认同、或者通过经典来唤起用户游戏情结,都能够提升广告与用户的关联性,引发用户的代入感。

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热门句式/词汇和案例:

14)老公:“老公主动戒烟,就为玩这游戏”

15)老婆:“老婆玩了这游戏,三天没理我了!”

16)80后:“那些逝去的80后经典游戏!”

17)闺蜜:“最近闺蜜玩这游戏都玩嗨了”

18)老玩家:“老玩家:我们的传奇就该这样”

19)IOS:“限IOS下载,可以自由恋爱结婚”

20)iPhone:“iPhone专享新作,情侣款手游”

21)80后:“80后都玩过的经典游戏!”

22)苦等:“苦等十年,舰队终出手游”

23)那些年:“那些年偷偷去网吧玩的游戏”

24)曾经:“曾经令人羡慕的武器还记得吗”

25)当年:“这是我们当年看过的动画”

26)小时候:“小时候玩的街机终于出手游了” 

C.修辞强调类

通过修辞强调的方式,能够更突出游戏卖点,尤其是在游戏可玩性上,如“没内存也舍不得删”。

但是,数据分析发现对可玩性的过分负面强调反而会引起负面情绪,如标题出现“*分钟上瘾” 、“停不下来” 等关键词的效果并不理想,需谨慎使用。

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热门句式/词汇和案例:

27)自从,再也:“自从玩了这个游戏,再也不看小说了!”

28)万万没想到:“万万没想到 游戏还能这样玩”

29)内存:“16G内存也舍不得删这款游戏”

30)睡觉:“为了这把武器,三天没睡觉了”

31)一言不合:“激烈海战,一言不合就击沉!!”

32)偷偷:“那些年偷偷去网吧玩的游戏”

33)通宵:“已连续通宵三个晚上苦练绝学”

34)忍不住:“看到第二张我忍不住玩一把”

35)上天:“亲测,这游戏能玩上天!” 

D.规避痛苦类

利用用户避免损失的心理来提升行动意愿的标题CTR表现更为突出。

在游戏行业,这个方法也被多次使用,而且效果还不错呢。

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热门句式/词汇和案例:

36)后悔:“后悔买苹果没有早点下载这个”

37)浪费:“别浪费你的高配手机,等你来”

38)亏大了:“苹果官方推荐手游,不玩亏大了!”

以上就是本次小编为大家整理的关于网络游戏行业的标题撰写指南。

现在大家是不是跃跃欲试,脑中迸发各种文案创意了呢?来一起动手试试吧~~

—— 备注 ——

原文标题:CTR0.5%和5%的游戏标题之间有什么差别?干活来袭


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本文标签:信息流优化  游戏广告投放  信息流开户

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