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旅游游戏电商行业信息流优化技巧

 人参与  2017-11-20 11:28  分类 : 新媒体  点这评论

原生信息流的核心是以内容的相关性和趣味性传递品牌信息和价值,(广告投放QQ2966708050)能够受到用户好评和广泛关注的广告都是能够在信息流里直击人心,秒杀用户记忆碎片的内容。

随着人群行为习惯逐步迈向“场景+”、“社交+”,用户在移动端保持着高活跃度和粘性,由此在内容展现上不断突破的原生信息流官方公告成为首选形式,社交广告凸显了高价值和发展推动力。

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(图片来源:艾瑞咨询)

2017Q2,中国网络广告季度市场规模为861.6亿元,环比增长率为23.3%,与去年同期相比增长28.5%。其中社交广告规模为89.3亿元,同比增速达到57.5%。

一、旅游行业

原生信息流的核心是以内容的相关性和趣味性传递品牌信息和价值,能够受到用户好评和广泛关注的广告都是能够在信息流里直击人心,秒杀用户记忆碎片的内容。

所以本文从服务过的客户案例素材出发,为原生广告的创意和优化提供一篇通关秘笈。

产品类别:旅游

数据效果:曝光量133万+  互动量1965  点击率0.1-0.2 %

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优化技巧:

1、将优惠和折扣放在了大图card最显眼的标题和描述,但不告诉具体的价钱和折扣时间,可以变相促进用户点击,提高“开口率”,

2、素材图片比较恐怖,贴合万圣节活动,但是比较极端,喜爱刺激的用户会点,可能胆小的用户会流失。

产品类别:旅游

数据效果:曝光量28万+   互动量6.7万   互动率1.8-2.5 %

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优化技巧:

1、针对地域性进行投放,对于当地被投放到的人群,会更加有代入感,提高转化。

2、图片以大图Crad的形式,并且右下角带有“攻略”字样的角标,提升点击率。



二、游戏行业

产品类别:游戏

数据效果:曝光量113万+  互动量6.4万+  点击率5.2-6.1%

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优化技巧:

1、将男孩们童年最喜欢的两个动漫角色用视频的形式展现出来了,

2、文案暗示微博用户不用做出选择,下载游戏就用同时拥有两个童年女神。

产品类别:游戏

数据效果:曝光量52万    互动量4.5万     互动率8.5-9.2%

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优化技巧:

1、目前看来二次元类型的游戏在微博上本身就会比较大的吸引用户,该款游戏用二次元搭配网易大作,凸显这两点在一定程度上是比较讨巧的

2、文案根据原动漫内容进行引申,强调原本动漫中出现的少年技能吸引用户

3、在漫画粉增加了互动的基础上,进一步放量,从而使得整体互动情况都较好。

三、电商行业


产品类别:购物APP

数据效果:曝光量17.5万+  互动量1.1万  互动率 0.6-0.75%

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优化技巧:

1、文案以优惠为切入点,吸引用户下单转化;

2、配图风格一致,看起来比较显眼,能够抓人眼球。 

产品类别:购物APP

数据效果:曝光量45万+   互动量3.7万   互动率0.8-0.85 %

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优化技巧: 

1、文案以活动大促的形式,更具有说服力,给用户真实感。并且在文案中突出品牌,以品牌的影响力更进一步提高可信度;

2、图片罗列出低价并且受众较广的单品,刺激用户的激活购买欲望。

产品类别:购物APP

数据效果:曝光量37万+    互动量1.1万   互动率0.3-0.35 %

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优化技巧:

1、素材以购物攻略的形式展现,模仿用户评价,增强真实感;

2、罗列单品和价格均为站内的真实素材,用户下载激活后,能够带来真实的转化。

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素材与文案是促成高质量转化的“杀手锏”,以上案例的优化根据不同的行业类别分别在产品功能、用户利益、感性诉求、场景调性四个维度进行组合玩法与排序,充分利用创意罗盘优化法。

绝大多数用户对广告都是保持中立态度的,不排斥但是能免则免,可实际上生活的环境里到处充斥着广告,却并没有受到用户的反感,作为连接品牌和用户的桥梁,原生广告是重视用户体验和创造品牌价值最可行的营销形式。


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本文标签:旅游行业广告投放  电商行业广告投放  游戏行业广告投放

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