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5招搞定家装行业信息流广告投放,增客单、降成本、优化客质!(开户+运营QQ2966708050)对大多数消费者来说,家装是一件虐中带甜的事,因此对于家装品牌的选择,他们会比较谨慎。

对于广告主来说,信息流广告应该怎么做才能吸引到家装行业消费者的注意呢?一起来看看今天的信息流标杆案例——尚品宅配,相信你看完就会了解,家装行业应该如何优化信息流广告投放!

尚品宅配,由周迅代言的定制家具品牌,提供免费在线预约上门量尺设计服务,从开始投放百度信息流广告,已从0裂变到日均10000+的消费!

行业:生活用品-家具行业,大市场,万家争鸣

业务:全屋定制,提供上门量尺-设计-生产-配送全套服务

产品:主推定制化榻榻米,儿童房整体定制

目标人群:已购房有装修/购买家具需求的人群

人群画像:偏年轻化的适婚人群,刚生完宝宝的人群

百度优化师账户优化思路

账户优化时间轴:

8月 – 降低留电成本

需求:提高点击率,降低留电成本

改进:尝试LBS商圈定向,落地页从【预约型】→【报价型】,采用百度移动营销页工具制作

优化后:留电成本控制在60左右

9月 – 提升留电质量

需求:客户留电线索多但质量不高,后续客服跟单时间成本高

改进:重新分配预算,移动营销页表单新增验证码组件

优化后:留电成本控制在200-300之间

10月 – 保证质量同时降低成本

需求:业务线多未细分投放,保证留电质量同时优化成本

改进:尝试按转化计费的新模式OCPC,分业务线细分制作专题

优化后: OCPC测试留电成本趋于稳定在200左右

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创意文案优化:

创意物料上主要以装修效果图为主,而文案则突出户型视觉变化,以吸引有装修需求的用户。

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移动营销页优化:

细分业务线,制作业务专题,配合对应业务的入口物料文案!用物料来筛选对应业务的核心意向人群,按需求来集中流量,并加入验证码组件,筛选高意向用户,过滤虚假留电!

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移动营销页的报价表单加入验证码组件后,电访成功率上升至20%,留电成本控制在200左右,客户较为满意。

那么家装行业的优化技巧有什么呢?请看总结!

1. 类似报价等交互体验的样式,可以有效的链接商家与用户之间的信任感,有助于提升转化效果!而且这个方法也适用于其他参与度高、积极性高人群所在行业,如汽车行业,婚纱摄影等!

2. 落地页是最接近留电的地方,在优化过程中可以多考虑从落地页入手,例如页面布局,页面长度,页面功能,打开速度等,优先考虑使用百度移动营销页工具,建立客户对我们产品的信任感!

3. 对于生活服务类有门店的客户,采用LBS商圈定向可以精准覆盖人群,可提高优质流量占比。

4. 在提高质量阶段,可通过调高出价来提升点击率,抢占优质广告位。

5. 家具定制行业点击成本排名:关键词>兴趣>LBS。

好了,以上就是家装行业信息流投放案例,如果你也想系统提升广告投放,可以跟着我们一起进步。


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本文标签:家装信息流投放  家装行业推广  家装广告投放

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