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下载成本5毛6?叫你几招玩转腾讯社交广告!

 人参与  2018-01-11 11:28  分类 : 新媒体  点这评论  作者 :   来源 :

前段时间,腾讯宣布3个100亿建设内容开放平台,(开户优化 Q431131367)在打通微信、QQ、QQ空间、浏览器、快报、腾讯新闻、腾讯视频、应用宝等亿级流量平台之外,将以100亿流量、100亿资金 和 100亿产业资源,在腾讯系的开放生态里 以技术、生态和产业的赋能实现场景变现。

在众多产品线里腾讯社交广告深度聚焦和覆盖年轻受众,以QQ、微信等年轻人高频使用的社交应用为契机,奠定了腾讯系产品流量聚焦能力,更多的品牌主在这里找到了发掘用户,实现购买导向的方式。

品牌主是如何展示出自己想要推广的信息?用户是如何精准接受信息?本文从社交、电商、O2O行业作为案例为大家介绍。

社交App


投放平台:广点通

投放资源:原生广告、联盟banner

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投放策略:

1、人群定向:选择18-28周岁男性受众,未安装该应用,移动终端为安卓系统,联网方式选择wifi状态,投放区域不限。

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2、文案素材:主要以照顾学妹、追求女神、约会技巧、心动女神等符合定向受众关注度的文案及图片展示,吸引点击。

效果总结:

原生广告:日均曝光47.8万,日均激活1000,平均激活成本1.5-2.1元;

联盟banner:日均曝光102.6万,日均下载1700,平均下载成本0.56-0.86元。


购物App


投放平台:广点通

投放资源:feeds广告、微信下载card

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投放策略:

1、人群定向:选择18-40周岁女性受众,未安装该应用,移动终端为安卓和IOS系统,时间区域0:00-24:00,投放地域不限。

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2、文案素材:素材主要以搭配为主,采用带钻和亮度较高的图片,增强奢华的感觉,给受众更直接的视觉冲击!

效果总结:

空间信息流:安卓端,日均投放1万元,平均点击成本0.7-1.3元,平均激活成本4-6元,IOS端,日均投放8-10万元,平均点击成本1-1.6元,平均激活成本8-12元;

微信下载Card:IOS端,日均投放5000元,平均点击成本1-1.3元,平均激活成本10-14元。


O2O行业


投放平台:微信朋友圈

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投放策略:

1、人群定向:选择武汉地区40-50岁女性用户,单日预算控制在1000元以内,重点选择兴趣定向,包括学前教育、中小学教育、语言培训、公务员考试、出国留学等26个兴趣;

2、文案素材:突出地域,以增强用户代入感,用疑问句的方式更让用户产生想要了解的欲望!

效果总结:

获得45.8万的曝光,推广页查看次数3.7万,获客成本25.6-27.7元

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国内信息流广告市场增速上涨,2019年将突破1400亿。信息流广告的发展来自多方需求,消费者层面对广告敏感度高,移动生活的深入化和场景化趋势,广告主除曝光外,对渗透力度的考量逐年提升,大数据为移动营销搭建了技术平台,媒体平台的千人千面又促进了消费者体验的提升。

看了以上案例总结,是不是有一种跃跃欲试的感觉呢。广告主只需要 针对自身的品牌和产品选择合适的渠道进行优化推广即可。


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本文标签:腾讯社交广告

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