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听说脉动这波新年营销有点6,将【差不多】逐项打破

 人参与  2018-01-23 11:28  分类 : 新媒体  点这评论  作者 :   来源 :

每到新年,各大品牌都使出浑身解数,在营销战场上展开比拼。提到新年营销,大家少不了会联想到红红火火的卖场,喜庆祝福的包装,恭喜发财的洗脑旋律。这是消费者差不多的印象。而各大品牌开始不断尝试创新,使新年营销市场变得越来越热闹,以温情营销最为普遍,伴随鬼畜视频、魔幻广告、原创神曲等抓眼球的形式,这些载体确实或多或少都会成为某个阶段的热点。这是新年营销差不多的套路。

在一个【差不多】的新年传播环境里,脉动选择遵循年轻化的原则将【差不多】逐项打破

打破差不多的洞察

关于新年的洞察,少不了讨论每年过年都会重复上演的差不多场景,这也并不是什么新鲜洞察了。比如,传统食品经典品牌旺旺,在今年的营销中就基于“消费者每逢新年会面临被各种亲戚盘问的窘境”提出“旺年有喵招,有礼不用方”的核心概念。而相比假借洞察之名,脉动恰恰与新年场景直接划上了等号。

差不多唠叨的年夜饭吃得很『没状态』、差不多炫耀的同学聚会玩得很『没状态』、差不多无聊的问候答得很『没状态』、几时结婚生娃,几时升职加薪......这些差不多的场景通通让人很无奈,很『不在状态』

作为一个回复状态的品牌,有且只有脉动能提出“拒绝差不多的新年,回复好状态”的新年营销创意,恰如其分。这些【差不多】的新年场景,与脉动建立了强关联。

打破差不多的新年包装

论新年包装,不乏喜庆讨好的文案设计,比如可口可乐今年推出的8款限量包装,将过年听到的恭贺的话印在包装上。如果说打痛点营销,有旺旺推出的新年礼盒,描述了新年亲戚盘问的场景。脉动却大胆地将一句每逢过年都会听到的【最扎心】的话印在包装上,没有多余的赘述,用瓶子直接对话消费者,直击年轻消费者共鸣!熟悉的三姑六婆的扎心问候瞬间扑面而来。

在猝不及防“被扎心”的一刻,反转瓶子,脉动巧妙地赐予机智神回复秘笈帮你回复好状态!值得一提的是,作为一个回复状态的品牌角色,脉动新包装的高潮绝对少不了将包装反转的这一刻!

新包装上线之际,脉动新年瓶IP便与暴走IP强强联合。脉动独家冠名一年一度暴走盛事——暴走超大事件,其中创意中插广告用另类幽默的手法,极具戏剧效果的展现产品特点。瞬间引爆了同是暴走和脉动TA的年轻人群,暴走视频上线初期即为新包装带来超一亿的曝光!

紧跟着通过王尼玛、阿油等人气网红花式秀新年瓶——

名副其实的流量王引发网友在社交平台跟风效仿,为产品带来了出乎意料的二次强曝光!


还有最近火速蹿红的“国民初恋”费启鸣,一招用瓶子撩妹——俘获了大半个社交网络的女生,集体为脉动打call。

打破差不多的新年歌

当你以为,这个新包装已震动半个社交网络,这波新年营销差不多要结束了的时候,华语嘻哈教父热狗的一首《差不多先生过新年》横空出世,引起音乐圈乃至全网沸腾。其他品牌狗年玩狗,脉动直接玩热狗!

 很多时候品牌希望通过“神曲”洗脑消费者,实验证明这种方法是可取的,但也逃避不了“新曲成名”的偶然性。脉动则很聪明地选用华语嘻哈经典《差不多先生》,一首因《中国有嘻哈》舞台再度燃爆的年轻人耳熟能详的“神曲”。抓住《差不多先生》十周年契机,重金邀请原班人马打造十周年纪念版——《差不多先生过新年》

 通过改编diss每年过年都重复上演的差不多场景,唱出出年轻人拒绝差不多的新年的real态度,并鼓励大家过个积极有状态的新年。除了天时地利人和,也正因为差不多=没状态,注定这首经典改编具备了品牌的唯一性。

 脉动联合网易云音乐独家首发十周年纪念版《差不多先生过新年》,上线当晚,网易云音乐迅速突破千条评论,攀升新歌排行榜前十名。

 

随后QQ音乐、酷狗音乐、音悦台等各大音乐平台相继收录推荐。

众多知名音乐填词人、乐评人纷纷转评推荐,短短两天引起了音乐圈不小震动,还收获了一大波网友好评。可以说,这首歌成为鲜有的圈内圈外都叫好的“品牌歌”!

脉动这一波新年营销,内容高度聚焦,爆发力惊人。上线当天,脉动X热狗《差不多先生过新年》新歌MV播放量迅速突破1000万!由热狗发起的#拒绝差不多的新年#微博话题阅读量随着歌曲上线三天就突破1亿! 口碑之惊人,引起媒体圈、广告圈、友商圈等各个圈层主动关注和蹭热!截稿当日,已超过80家新闻媒体报道,40次入选案例推荐。

如果说,过去这一周,你没有听过《差不多先生过新年》这首歌,没有看过“差不多”脉动新年瓶,一定是信号不好。在差不多的新年营销中,脉动这回自成一派“拒绝差不多”。如果说,新年营销有两种,一种是“差不多“,那另一种就是”拒绝差不多“!


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