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信息流广告用户推广转化难?迎合兴趣点才是关键

 人参与  2018-01-25 11:28  分类 : 新媒体  点这评论  作者 :   来源 :

随着信息流广告的发展,除了创造良好的内容外,信息流广告也逐渐走上视觉化的路线。在广告当中适当引入舒适的视觉呈现画面,一定程度上提高用户的页面停留时间,迎合现在用户比较喜欢形式引导其点击观看。

可是怎样的落地页画面才算是用户眼球中视觉感最佳的呢?仅仅只用舒适的视觉呈现方式就可以了吗?本文从朋友圈广告入手,以朋友圈广告内容页的设计为例,分析其推广套路。

身边不乏有人认为,只要广告落地页的内容好,自然就能引发用户的自主点击和增强曝光量。这个说法是对的,好的内容的确能带来很大的曝光量和点击量,但如何做到传播出去的内容能够为产品带回来持续流量,变成实际用户的转化,那就是要考虑的另外一个问题了。

本篇将从以下三个方面,来分享如何增强用户点击与转化的见解。

一、画面吸引,快速传递

二、简化操作,直接引导

三、紧跟热点,拴住用户

把控资源 留住用户

下图是咪咕视频分享的朋友圈广告页面,用活力的画面配合文字直接将产品想要传递的信息表达出来,左上角增加了咪咕视频的品牌露出,简单直接。用当下用户最关心的问题作为切入点,结合产品功能进行推广。在一定程度上会吸引用户的关注度从而进行点击。文案内容只有三行,但却已经将用户的痛点和产品的功能体现出来。

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用户在第一时间能够被有趣的内容弄画面吸引,配合简单明了的描述将产品信息快速传递至受众。用户受到吸引进行点击,然后跳转到其他页面,从而进一步转化用户

把控资源 留住用户

对于用户来讲,他们更喜欢形式方便、简洁的内容,过多的内容说明只会产生视觉疲惫。

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在此案例中,内容结合明星话题,用直接的互动性游戏引导用户参与,让用户快速地接收到了页面信息。所以在这个页面内除了产品活动信息外,用互动性游戏促进UGC产生,可以让用户与内容页进行深度互动。我们可以看到页面有不同内容的按钮,可以进一步吸引用户点击,从而引导用户接受产品推广。

把控资源 留住用户

对于2017来讲,最火热的便是中国有嘻哈。在一段时间内有蛮多的用户群体参与到为嘻哈打call的阵营当中。

 

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所以对于品牌推广来讲,抓住时下热点话题结合产品进行推广是一个最佳选择。像GSHOCK一样,结合受众最喜欢的嘻哈歌手进行品牌推广,在一定程度上可以借其提升品牌在受众当中的熟知度和好感度,从而为后续的产品曝光奠定良好的基础。

所以在类如上图的情况下,任何品牌或者产品都可以用这种方式做热点营销推广,不但能扩大了自身品牌的声量,更能从巨大的用户流量中获取转化用户。同时,还能提升品牌知名度与曝光量,何乐而不为?

 

不管是哪种方法,只要能get到用户的趣点,能让用户迅速裂变形成广泛的转化群体,那就是一次非常成功的推广。


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本文标签:信息流广告  用户兴趣点分析

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