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看看别人家的春节营销都是怎么做的?

 人参与  2018-01-27 11:28  分类 : 新媒体  点这评论  作者 :   来源 :

转眼之间,又到春节,一年中最喜庆最happy的日子,也是一年中消费最集中的日子。各大品牌都摩拳擦掌希望能够抓住这最后的时机获取最大的利润,各大品牌的广告也是铺天盖地,迎面袭来,让我等吃瓜观众是应接不暇。其中大多数的广告都走情感路线,打“孝心”“陪伴”的温情牌,让小编我看得是心情沉重、暗自惭愧,自甘无颜见爹娘。而近日姚太太食品的一则微博广告不由让我眼前一亮。

临近春节,几乎每个在外打拼的人都面临着回家的问题,“单身狗”想的是又要被讨厌的三姑六婆盘问了,“工资多少啊?”“有女朋友了吗?”“这么大了还没有女朋友是咋回事啊”“阿姨帮你介绍个吧”……,做媒似乎成了三姑六婆的天职,不管你有多烦,也不管你有多爱答不理,她们是持之以恒、打破砂锅问到底,不达目的誓不罢休。

然而结了婚有了孩子的人也同样不得消停,因为经常有可爱的邻居来做客,她们最爱的就是谈论自己的孩子,“我女儿跳舞得奖了,你女儿要不要也学跳舞?”“我儿子的成绩在班里是第一名,你儿子呢?”……,邻居也不管你的尴尬表情只管自己喋喋不休。

你以为老年人就没事了吗?No,退休的老年人经常会在一起聚聚,小区的孩子也认识不少,不管是在聚会的饭桌上还是在外面,经常过年也会遇到成串的孩子来讨要红包,一声“恭喜发财,红包拿来”,让人好不尴尬。给则囊中羞涩;不给则显得自己小气,咋样都是尴尬啊!

诸如此类的尴尬事在过年期间是数不胜数,每个人都会遇到自己的尴尬。怎么破?办法就是带心爱的她——姚太太回家。试想我们过年回去带着姚太太鸿福大礼包,走亲访友送个姚太太,既有面子又实用,遇到亲戚朋友盘问的时候直接递上一包姚太太,完美岔开话题;面临邻居不停地炫耀自己的孩子的时候递上姚太太,在吃零食的同时结束话题。

最为重要的,我们千万不能忘了我们的父母,同样一个姚太太鸿富大礼包带给父母,再有小孩上门讨红包,直接一包姚太太,小孩大人都开心!别忘了,我们都说老小孩,父母也是喜欢吃零食的哦!除夕夜守岁时,一家老小欢聚一堂,边看电视、边吃零食、边聊天,这种其乐融融还有什么能够代替呢?这就是今年的姚太太食品的微博广告。

微博以过年回家将会面临的不同尴尬场景为开端,指出化解尴尬的神器——姚太太食品,并进一步阐明“带她回家过年”的广告主题。随后众多网友粉丝纷纷站在自身的角度在微博评论转发,表示要带她——姚太太回家,其中有辣妈、帅哥,还有邮递员,有表示讨好孩子的,有表示讨好父母的,还有讨好邻居的,全方位地展示出姚太太食品的魅力,很容易让大家接受,是一次成功的内容营销。

巧妙创意 别出心裁

在其他品牌营销都在走亲情路线之时,姚太太食品独辟蹊径,从过年将会面对的尴尬事件切入,例如三姑六婆的盘问、炫耀成绩的阿姨、讨要红包的小孩,姚太太就好像一直陪伴我们的熟人一样,对我们过年将会面临的这些尴尬了如指掌,并贴心地提出“赶快带我回家,让我用魅力征服他们”,巧妙地顺理成章地完成了广告,让观众接受起来毫不费力。

内容贴切 代入感强

姚太太的微博广告所提出的这些尴尬事,几乎我们所有人每年都会遇到,每个人都能与广告中的人物对标。未婚时面对亲戚不厌其烦的盘问烦到不想回家;有了孩子面对其他家长炫耀孩子成绩,对自己孩子的心疼;以及面对过年成群结队讨要红包的小孩,强颜欢笑的无奈,这些谁没有?广告几乎抓住了我们每个人的痛点,很容易在情感上与姚太太产生共鸣。试想如果带了姚太太回家,在面临这些尴尬时递上一包,是不是可以将这些尴尬统统化解?

恰到好处 抓住时机

春节已经进入倒计时,现在也正是买年货的好时机,天猫在此时推出年货节,说明年前的产品销售已经进入了关键的时间节点。此时推出这则广告,结合天猫年货节的大力促销,相信会有不错的战绩。

与其他大品牌广告营销的大手笔相比,姚太太食品利用微博制造话题,引导消费者购买,用极低的成本达到极佳的效果,这才是广告营销的精髓。姚太太的这波广告营销也为其他新兴品牌做了一个很好的示范。

好广告给了消费者购买的冲动,而好产品才会让消费者下定购买的决心。姚太太食品因其良好的口碑和优秀的品质多年来一直陪伴着我们大家,不管是儿童、老人还是家庭主妇对姚太太都情有独钟,姚太太已经渗透到我们每个人的生活,成为我们家庭的一份子,以及每年的年货必备。新春将至,天猫年货节超级优惠风暴来袭,快到天猫带上姚太太一起回家吧,堵住亲戚的嘴!


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本文标签:春节营销

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