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将感动放到最大,良品铺子情感营销亮新招

 人参与  2018-01-29 11:28  分类 : 新媒体  点这评论  作者 :   来源 :

互联网+时代,也是注意力经济时代,受众的注意力极易被庞杂的信息分散,而且经各路品牌的长期“调教”,受众群体对营销的“免疫力”不断增强,在这种大环境下,谁能在重围中做到标新立异?方能做到吸睛爆表。

今年一众品牌更是纷纷聚集发力,各种走心营销招数一波接着一波,良品铺子通过捕捉受众的共有情感,围绕“史上最会聊”,“让爱聊不停”话题打造了一部“感动力”MAX的微电影,在这个红彤彤充满新春气息的春节档期中,怒刷一波存在感。一上线就引爆了关注,获赞无数,一众网友包括业内人士在内也是好评如潮,上线仅两天,全网播放量突破4000万。

作为良品铺子首部暖心微电影,它是如何围绕“liao”深获人心?下面让我们一起来看看这次良品谱写的营销篇章。

“撩”动人心篇   一组海报,趣“撩”一众蓝V品牌

首先化身为“文案界的撩机”,通过官方微博和海尔兄弟、京东到家、美团外卖、百雀羚……等一众蓝V品牌玩起了“互撩”,比如和海尔的“相杀”聊,“你们天天吃零食是不是就很胖?”“你们总是不穿衣服是不是会很冷?”和百雀羚的“桃花”聊,“新年求桃花拜什么灵”?“拜百雀灵(羚)”等等,这组海报不仅将春节的热点结合在文案中,更通过趣“撩”的方式在受众心中营造了一波温暖的氛围,众多量级知名品牌为良品铺子的集合发“声”,也将“史上最会聊”的话题助推到了一个小高峰。

一个征集,开“聊”万千网友

然后,良品铺子联合顶尖KOL资源,从消费者情感角度发力,聆听受众的声音,区分其他品牌的单向沟通,转换为品牌与消费者的走心对话,通过这个故事征集活动,可见良品铺子在素材收集上的用心,这也是这个微电影能做到真实、感人的必然因素。

网友们也纷纷留言讲述自己的经历与故事。

“聊”爆情感篇   一部微电影,“聊”出万千网友眼泪

没有华丽的特效,没有造作的煽情,良品铺子真情实意的从四个维度将生活中那些因为“不聊”而被忽略的爱与情感呈现在我们面前,爸爸的指纹、妈妈的等待、女儿的委屈、女孩的失落……这些细节在消费者心中激起阵阵涟漪。

病毒视频作为良品铺子春节营销活动的核心爆点,其话题声量与讨论热度在网上也是不断飙升,“是不是越熟悉就可以越少言语”,“他们想靠近,却小心翼翼”,“这个新年,让爱聊不停”……在消费者中间广泛传播,大家对“陪爱的人多聊聊”会有一些更加深入的思考,视频中那些感人的细节也在消费者心中留下深深的烙印。

也许你真的很忙,她帮不上忙。比起各奔东西,你更很怕失去。这一双老手,为你倾尽所有。她老了,她不懂你,但她愿意一直等你。这些用心的旁白文案,字字戳心,句句泪目。

真实情感共鸣引发受众UGC

成功的情感营销,UGC产出作为一个重要标准,良品铺子也给出了一个完美的答卷。 

情感营销主张契合品牌主张,塑造品牌人性化标签

说到春节营销,永远绕不过去的几个关键词:家乡、亲人、团聚,休闲零食品牌良品铺子选择在年货节期间避开传统基调,更深层次的与用户进行情感沟通,直击消费者情感软肋,通过病毒视频传递沟

通、聊天让爱流通、让爱聊不停的核心产品价值,并与网友达成情感共鸣,进而引入对于这一社会现象的思考,开创零食品牌创新情感营销套路,让品牌接受消费者的声音同时,消费者也接受了品牌的主张,同时彰显了一个零食品牌的温度。


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本文标签:良品铺子情感营销

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